提高包装设计质量的五大要素

       那么如何提高包装的水平以满足需求，是在印刷方面还是电视方面？以下是几条建议：

      考虑“放大”。有五个原因支持“放大”。第一，放大的画面会让包装本身看起来大一些！第二，通过放大产品的重点信息，以避免次要的设计元素充斥画面，扰乱中心信息，。第三，批量陈列，大的画面可以创造出靶心效应，将注意力从其他货架上吸引过来。第四，主导性的画面能得到更好的回应，消费者在二次购买时能轻松地定位产品所在的货架。第五，如果这些工作都到位了，这个产品会放在重要的位置。这一点很重要，因为消费者往往对产品的类别最感兴趣。品牌名称、产品介绍、尺寸，等等，则居于次要地位。

     通常来说，产品的特写镜头最好不要超过它原本大小的120%。通过拍摄叉子或勺子上的小部分食物，可以获得一个适宜的特写画面。这部分食物必须大小合适并且有趣，否则销售的便是叉子或勺子，而不是产品了。

       对比。为了保证产品在包装上凸显出来，基本方法是创造产品与背景之间恰当的对比效果。这种对比通常建立在深/浅的原则上。浅色产品常配以深色背景，深色产品则配以浅色背景。另一些对比效果可通过对灯光的掌控以及色彩的对比来达到。

       高光。我们已经学习到产品图片必须由恰当的对比以及特写镜头，现在我们学习另一个基本要点，即产品必须生动。灯光在这里起到重要作用。这需要摄影师调整好小簇光线，让产品在视觉上显得比实物大一些且有吸引力。如果没有打任何高光，产品看起来会显得“死”而呆板；但如果有太多高光，它又会显得冷而单调。

       运动。运动的或流动的食品和饮品往往比静止的（看上去）更美味。

       新鲜饱满。当给食品或饮品摄影时，要让它们每一处都看上去很新鲜，这一点非常重要，它能让产品的工业气息稍弱一些。不同的产品有不同的处理方式。水滴常常被喷在水果、蔬菜，或装有冷饮的玻璃杯上，传达出水果或蔬菜是趁新鲜时摘取的，或者饮品是凉爽而新鲜的之类的信息。

        在备好的碟子中放入小簇装饰性的新鲜花草，可以打造出新鲜的氛围。加入绿色沙拉，会有同样的效果。掌控光线的时候，要确保这些绿色的装饰物在灯光底下展示出新鲜的效果。

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