六盘珍坊  迎接新挑战，踏上新征程

2011年，一家专业从事原生态有机农产品种植、加工、销售为一体的生态农业科技企业——宁夏六盘珍坊生态农业科技有限公司在固原市成立。

十年砥砺奋进让六盘珍坊在亚麻籽油行业占领了一席之地，2022年，六盘珍坊将进入一个新的发展阶段，想要实现品牌升级，在大健康领域规划新的产业布局，占领重要高地。

往日成就终成云烟，

敢于直面现状，奋勇升级

亚麻籽油在西北悠久的种植历史以及六盘山地区独特的地理、历史文化给予了六盘珍坊丰富的血脉基因。

多年来，六盘珍坊在种植规模、生产加工能力、工艺品质标准等方面潜心经营，成为了亚麻籽油行业较早布局的领军企业。

2022年对于六盘珍坊来说是重要的一年，时代的快速发展使它意识到了自己的某些滞后，这一年，它下定决心想要改变！

六盘珍坊找到石特广告，希望我们能帮助他它进行品牌升级，就这样，石特广告携手六盘珍坊开启了品牌升级之路！

从调研分析入手走进品牌升级

调研是非常重要的环节，能够让企业对自身品牌形象有更加清晰的了解，石特广告深知调研的重要性，为了解企业的运作状况，对企业有一个整体的认识，团队来到宁夏开展调研活动。

石特广告在进行实地考察时，走访了亚麻花的种植地、生产厂区、办公区域，并查阅了相关资料，分析得出了六盘珍坊的目标市场、品类趋势、市场形态和竞争环境，并结合对品牌的SWOT分析，梳理并聚焦了企业目前存在的问题。

行业市场分析

食用油发展新阶段，少吃油，吃好油成新趋势，成分、营养、健康被关注。

新兴油种异军突起，亚麻籽油因健康、营养的成分大受市场欢迎。

产业整体来看小、弱、散，市场暂无绝对领导品牌。

市场洗牌在即，行业规范化、消费理性化，未来品牌迎来发展机会。

品牌之争愈发激烈，市场细分，人群细分，精准定位是必经之路。

竞争环境分析

我们对亚麻籽油的市场进行细分之后得知未来健康食品市场规模将破万亿， 强劲消费需求将带来良好发展机会；自治区将加快形成“六新、六特、六优”的产业发展格局，为品牌未来的发展指明了方向，生态+科技+农业赋予发展新活力；中国女性消费者每年掌控高达10万亿元的消费支出，女性健康消费势不可挡！

针对目前亚麻籽油市场分析，我们对晟麦、亚麻公社、窝小芽等品牌进行深入挖掘，以营养型食用油为定位的晟麦有着大而全的特征，以专注亚麻籽油为定位的亚麻公社专而精；专注婴童健康食品的品牌窝小芽突出特点是细而深。在这三类品牌中，亚麻公社与六盘珍坊的情况最类似，形成直接竞争关系，面对强劲的竞争对手，健康食品的外延，产业发展趋势，“她经济”强劲的消费需求，六盘珍坊将如何立足？六盘珍坊如何找准细分市场并精准突围？

品牌SWOT分析

目标人群分析

从洞察消费者的消费心理中，石特发现，功能满足、消费习惯和价值认同能够影响购买亚麻籽油的的决策动机，之后我们得出了亚麻籽油的目标消费人群主要为25-40岁的品质高端女性群体的结论，她们主要生活在一二线城市，有着中高等的消费能力，喜欢网购、旅游出行，教育与文娱在日常消费中占比较大。

他们分别

对项目进行分析之后，我们发现当下六盘珍坊存在产品力、品牌力、市场力不足以及包装传统，产品规划不够成熟等问题：

问题1：产品力、品牌力、市场力不足

六盘珍坊在品牌形象、产品体系、市场销售这三个重要维度有所欠缺。从地方特产油到高端特色油，随着亚麻籽油逐渐被市场认可，各路“豪杰” 都在争相领跑细分赛道，从企业发展战略的角度来看，六盘珍坊亟待补强品牌力、产品力、市场力！

问题2：包装传统，产品规划不够成熟

六盘珍坊目前已有固原胡麻油、有机亚麻籽油系列，其中固原胡麻油拥有国家地理标志，属于地域特色产品，主打区域市场；有机亚麻籽油系列包装较为传统，亟待根据电商新渠道进行升级，保健品领域α亚麻酸软胶囊和亚麻蛋白粉处于产品初级阶段，待后续规划上市，母婴系列及其他细分领域尚未开发。 整体来看，企业具备深加工能力，但是市场意识及策略有待增强，围绕现有产品的升级/打造工作迫在眉睫！

全方位多角度思考，进行品牌定位

洞察了消费者需求之后，石特广告推断出目标群体的消费观：忠于自我、重视家庭，优越主义，重视质价比、愿意为品质、快乐、健康买单，善于分享，努力进取......

她们渴望什么？她们期待什么？

作为消费者的她们，希望看到六盘珍坊安全、新鲜、营养、健康的品质承诺，感受到新奇、有趣、真诚的品牌文化，实用、体面、亮眼的产品形态也能够增加她们对产品的好感及购买力，售后服务是最后一个环节，人性、贴心、完善的的服务态度，让消费者购买无忧，是她们需要的“重视”。

石特广告综合分析了目标群体的核心诉求与六盘珍坊的品牌价值，最终找到了基于目标群体、品牌的核心优势，确定品质、健康、活力是品牌的核心价值。

基于市场细分，我们明确了六盘珍坊电商系列亚麻籽油可从聪明油、健康油、冷吃油、三大类出发：

聪明油：亚麻酸含量高，辅食好搭档，针对母婴群体。

健康油：健康生活，轻饮食伴侣，适合健身瘦身人群。

冷吃油：懒人福音，营养健康轻生活，职场白领、品质吃货、养生中老年

分析目标人群的核心诉求、审视品牌自身形象都为提炼品牌的核心价值主张提供了线索与依据，通过一系列的分析之后，“轻生活，珍滋味”呗我们确定为六盘珍坊的核心价值主张。

核心价值主张：轻生活，珍滋味

轻生活：六盘珍坊遵循“少吃油，吃好油”的理念，基于亚麻籽油开发的冷吃凉拌热炒都相宜的食用油系列，减少目标群体的饮食负担，同时补充人体必需的营养元素，改变身心状态，为他们提供了更多选择，提出“轻生活”。

珍滋味：六盘珍坊品牌挖掘本土特色健康食品，将六盘山珍搬上消费者餐桌，在各家主打高营养、健康概念的同时，六盘珍坊更进一层，关注食物的本真滋味，以绿色、天然、有机捍卫品质的同时，让消费者吃的放心，吃的美味，吃的愉悦，享“珍滋味”。

我们基于六盘珍坊当前的核心竞争优势与“轻生活，珍滋味”的核心价值主张，结合未来发展规划，针对性提出了六盘珍坊广告语方案。

广告语：六盘珍坊，亚麻工匠

在为六盘珍坊创作广告语时，我们考虑到，想要在消费者头脑中烙上烙印，六盘珍坊需紧贴消费市场，紧跟消费趋势，以独特的价值主张占据消费者的心智，也需要以工匠之精神搞研发、做产品、打市场，为做成百年老字号而努力。

释义：广告语旨在以“亚麻工匠”建立市场区隔，在消费者心目中树立安全、可靠、专业的品牌形象。六盘山下，遍地亚麻，六盘珍坊，亚麻工匠。广告语与地域、产业、品牌、产品、市场形成强关联。此外，“六盘珍坊，亚麻工匠”已建立良好的传播基础，建议继续强化，树立全产业链、专注品质，做行业第一品牌的市场定位。

从传播角度而言，广告语简短有力、朗朗上口、清晰易记，富有感染力，符合广告法规范。

品牌发展战略规划

六盘珍坊1.0：基于亚麻籽油成熟的生产工艺和技术，深度扩充品类，做到食、健、药亚麻籽油全系列布局，成为亚麻籽油第一品牌。

六盘珍坊2.0：基于亚麻籽、亚麻籽粉及亚麻籽提取物，整合亚麻籽系列产品，涵盖美护、康养、母婴、代餐等多人群多场景，彻底打通亚麻籽全产业链全品类，成为亚麻+健康生活品牌。

六盘珍坊3.0

打造超级符号，

为六盘珍坊规划系列产品

大环境现小问题，找准方向设计“新LOGO”

六盘珍坊原先品牌标志已经不适应未来发展的需求，以食用油行业品牌形象为出发点进行分析，石特广告发现品牌标志具有文字图形化占比较高，以图形为主的标志比重较小，标志立体化展现视觉吸引力较强，注重字体专属化，地域性品牌特征显著等特点，再结合六盘珍坊的品牌标志，石特广告发现其品牌标志存在这些问题：

当问题被提出、分析之后，石特广告开始着手解决解决品牌标志的问题，我们选择从字体、图形元素、色彩识别等三个方面进行升级：

字体：化繁为简，强化字体识别，建立品牌字体专属化

图形元素：强化地域特征，丰富品牌联想，展现产业特色，干净简洁，强化记忆与识别

色彩识别：强化色彩与行业、产品、人文关联性，干净亲和，富有记忆与识别性。

一切都已准备就绪，石特将思想付诸行动，在设计方向明确的前提下，石特广告的设计团队结合品牌文化设计LOGO，六盘珍坊的品牌标志新鲜出炉！

字形“六”，六盘山形、印章、品牌名古印体风格字形等元素组成了这个LOGO，并有着深刻的意义。

标志释义：

印章、六盘山山形：标志图形与文字的结合整体如同印章，能给人以专业、品质、信赖之感，展现企业工匠精神和信誉。图形顶部融入六盘山山形特点，加强品牌名称与图形联想。

“六”字书法字形：将品牌名中的“六”字图形化处理,以书法的形式展现。图形以“六”字为出发点,加强图形和品牌名间的关联性“六字曲折蜿蜒的形式，如同盘山路,与图形顶部山形结合，凸显六盘山山形地理特点“六”字的处理形式，也凸显河流与固原良好的生态环境。

标志色彩：标志以红色，黄色，象牙白作为标志标准色。红色大气、稳重,能给人以热情、活泼之感；传统印章皆采用红色作为印制油墨，红色与寓意着品质与专业，这也能与标志整体形如印章的形态产生呼应关系；固原是古丝绸之路和红色文化重要标志性地域，标志以红色为主色凸显品牌地域、文化特色；黄色与产品-油的属性相切合，加强企业与产品的关联度；象牙白，温暖的白色，拉进品牌与消费者的距离，同时也是高雅品质的象征。

规范运用品牌标志，达成有效传播

群策群力，突破创新

品牌传播新形象

以创意之名，独有IP形象跃然纸上

亚麻花生长在高寒冷凉的六盘山，结合气候特征与六盘山的红色文化，我们从冷、红二字出发寻找六盘珍坊的形象代言人。冷静的头脑遇上红色的热情，一个生动的六盘山孩童形象跃然纸上，结合六盘珍坊的行业属性、品牌调性与产品特性，赋予其完善的人格化色彩，取名“冷娃”，六盘珍坊的IP形象——冷娃诞生了！一个生动活泼的孩童将六盘珍坊与宁夏六盘山、亚麻籽油的产品属性相连。

孩童的天真不分性别，IP形象的创作也不应该被设限，冷娃CP的出现告诉消费者冷娃并不只是一个具体的单独的形象，也是六盘珍坊与六盘山孩童热情、活泼的象征！

来六盘山，感受当地人民独有的热情，选择六盘珍坊，以健康之名！

1、人物出发：天真烂漫是冷娃自有属性，在设计时，眼睛大而明亮予以体现。

2、地域特征：从面貌出发，为冷娃的填充绯红的脸颊，凸显高原地势；并给男娃设计红肚兜以体现西北特色。

3、品牌属性：冷娃前额的“六”是六盘珍坊的品牌凸显。

4、产品属性：亚麻籽油是亚麻花的提取物，在女娃的设计上绿色手绳为亚麻花叶，衣裙为紫是亚麻花的颜色，裙子上的斑点是亚麻花，裙身下摆整体也勾勒出亚麻花的形态；男娃设定上，肚兜的斑点为亚麻籽。

5、人格设定：热情、善良、积极、聪慧、快乐、刚毅果敢、专心

设计别具一格的外衣，展示六盘珍坊产品的魅力！

利润款

承接款

引流款

固原胡麻油系列-国家地标创新保护产品

六盘珍坊宣传册完成啦！