企业形象设计要拒绝空洞并赋予其内涵

企业形象设计是一项系统工程，包含公司的运营理念、业务素质、运营政策、商品开发、商品流通等有关公司运营的一切因素。从这一观念出发，找出公司具有的潜在力，找出他的差异化定位和存在价值，继而与美的艺术加以结合，使它在信息社会环境中转换为具体的标识。

公司形象是一种有价值的无形资产，公司负责人应树立这样一种观念：为打造公司形象而进行企业形象设计所花费的金钱不是“简单投入”，而是“有回报的投资”。

寻找差异化定位是公司形象最基本的特征。在市场经济条件下，应寻求赋有个性化的企业形象设计。个性化的形象便于消费者辨认，给公司带来较安稳的客源和生机。例如，两家大型公司，设备、规模、商品等方面均大致相同，但一家以“积极进取”的形象面向市场，而另一家则没有显著特征，这两家公司的未来发展和销量业绩就大不相同。

在信息传达上，要注意内外并重，拒绝空洞的企业形象设计，要追求个性化内涵。公司导入公司形象系统，仅仅是第一步，更重要的是需要得到公司所有员工的配合，一起面向社会，让更多的社会群众认同公司，并愿意信任公司。否则，公司只是空洞地导入企业形象设计，很难在群众中树立起公司应有的形象，很难使员工为公司整体形象的诠释出力。建议任何公司一旦导入公司形象系统，除了向社会群众广泛传达外，还需要在公司内部广泛传达；并号召所有员工积极配合，一致塑造统一的企业对外形象。