当vivo遇见《Hi歌》，互动营销可以这么玩！

腾讯视频原创音乐节目《Hi歌》以PLAY 2.0模式实现了综艺节目的颠覆式创新，目前播放量已经突破了1亿大关。节目亮点的不仅是原创音乐，以及哈林担任音乐总监，胡彦斌、孙楠、谢安琪等大牌明星加入，更受关注的是其与vivo智能手机的合作，将用户参与感和互动体验发挥到极致。

　　vivo在品牌自建立之初就定位为极致Hi-Fi音乐手机，其核心购买人群是喜欢音乐、追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体，这就决定了品牌年轻、活力和追求极致的特质，更注重如何能够融入和了解目标消费群体。为达到这一目的，vivo选择冠名目前播放量已经突破了1亿大关的腾讯视频原创音乐节目《Hi歌》。该节目以PLAY 2.0模式实现了综艺节目的颠覆式创新，节目亮点的不仅是原创音乐，以及哈林担任音乐总监，胡彦斌、孙楠、谢安琪等大牌明星加入，更受关注的是其与vivo智能手机的合作，将用户参与感和互动体验发挥到极致。

　　vivo为什么会选择《Hi歌》？

　　与传统电视节目相比，具备互联网基因的《Hi歌》有着本质的不同。互联网最大的特点就是能让每个人及时参与、及时互动，例如它可以做到让粉丝和音乐爱好者们参与其中，由他们决定歌曲、歌星和内容，从而把参与感和互动发挥到极致。个体用户的参与和表达可能会改变这个节目的内容，或者产生这个节目，这对用户来说是一种很奇妙的体验，也是这档节目最大的亮点。

　　在《Hi歌》节目中，用户可以通过互动弹窗和页面来预测明星选歌，而且本周及年度Hi歌都是由网友通过互动来决定，颠覆了传统音乐节目以专家和明星为主的模式，真正让广大用户成为了评委参与其中。同时，节企业宣传画册设计目通过腾讯视频大平台的多产品联动，形成全平台热点互动。

　　谈到此次与腾讯视频《Hi歌》合作的原因，vivo智能手机CMO冯磊表示：“因为vivo品牌的诉求是极致Hi-Fi音乐，目标人群又是年轻人，所以选择合作时必然要考虑这个平台的目标人群和覆盖面，以及运作能力和创新能力，其次是内容的独创性和年轻人的参与度。通过这些考量vivo认为腾讯视频，包括《Hi歌》这档节目符合vivo智能手机对这方面持续关注的所有条件。”

　　强互动性调动用户参与热情

　　对vivo智能手机而言，通过对《Hi歌》的互动总冠名，独占了《Hi歌》创新互动的核心内容，实现互动与内容的无缝连接，成为用户参与节目互动的直接接触面。截至第二期的数据显示，用户参与互动支持的数量已经接近1200万，刷新行业纪录。通过多个环节的曝光和互动，vivo智能手机不仅知名度与记忆度都得到了有效提升，而且vivo一直坚持的极致、创新、活力、音乐的品牌价值也获得年轻人的共鸣。

　　腾讯网络媒体事业群广告客户部华南总经理唐蓉表示：“vivo本身就是一个移动互联网的硬件平台，未来基于腾讯的整个平台，包括微信等等这些开放的应用，可以有很多互动营销方面的尝试和深度的合作。”

　　今年以来，视频化和互动化浪潮席卷整个数字营销行业，各大品牌纷纷与强势的视频平台展开联合营销，意图在数字营销上有更大的作为。腾讯视频《Hi歌》通过“边看边玩”PLAY2.0模式的创新，为vivo智能手机品牌的视频内容拓展了新的营销场域，深化了品牌和潜在消费者的沟通。随着腾讯视频PLAY2.0模式的持续发力，节目在视频互动营销上的价值有望进一步提升，届时作为节目互动总冠名的vivo智能手机也将和腾讯视频一起形成互惠互利的共赢局面。

　　订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.hzstad.com/