企业视觉形象设计必须以品牌核心价值为中心

企业视觉形象设计是一个系统的设计，品牌标志设计作为企业视觉形象设计中更重要的元素。品牌视觉是品牌价值观念和品牌信息的载体。品牌视觉设计是反映品牌价值和品牌信息的有效途径。下面我们就从品牌视觉形象的角度来介绍质量。

一、产品形象传达企业品牌理念和价值
企业的品牌理念和价值在很大程度上是通过产品形象来传达的，因此对企业的产品形象进行规划就显得尤为重要。首先，要定位产品用户的年龄层次，根据年龄层次设计消费者喜欢的产品形象，如包装、颜色、文字、剂型、口味等；其次，根据具有一定市场份额的同类产品，规划企业的产品价格，如竞争对手同类产品的价格区间和企业产品的消费水平。第三，策划产品的质量形象。质量是企业不能放松的关键。质量形象直接影响企业的品牌形象。

二、品牌视觉形象策划原则
1、匹配原则：医药企业品牌形象必须与消费者定位、产品区域、产品渠道、宣传策略相匹配，与企业内部管理、内部团队、文化建设相匹配。
2、有效性原则：要有良好的品牌形象，首先要有优秀的产品，同时要体现产品的有效性。
3、销量原则：产品销量为零，企业品牌形象无论多大都不会长久，所以我们需要从销量的角度来谈。

三、品牌视觉形象的发展趋势
首先，从平面美学的形式化阶段到反映品牌文化内涵的阶段。从一开始对品牌视觉形象图形优美的形式主义信仰，导致品牌视觉形象图形符号泛滥，其设计严重脱离了品牌产品的特点，大量相似形式的图形符号充斥着消费者的眼睛，同时也导致了企业视觉形象设计技术应用越来越复杂，价格居高不下，使得品牌产品价格严重上涨，增加了企业的成本。这种现象的出现使人们开始重新审视企业视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化像春天一样涌入品牌视觉形象市场。海尔品牌文化的成功，使企业视觉形象设计从单一的图形美走向体现文化内涵的阶段。
其次，从销售品牌产品和强化形象的作用到提升品牌理念的作用。品牌标志设计不再是单纯区分品牌产品的最初作用，其被动地位正逐渐上升到主动地位，它向人们宣传其所代表的品牌理念和理念，并与消费者达成一种情感共鸣。

四、品牌视觉形象注意事项
1、品牌视觉设计必须以品牌核心价值为中心
这就要求品牌视觉设计师对品牌价值概念有充分的认识，并在设计中充分体现品牌价值内涵的各种元素的运用。
2、品牌视觉设计必须以传播品牌信息为目标
这就要求品牌视觉设计师充分了解市场和品牌受众心理，打造一个有利于沟通的品牌。