了解女性心理，策划出完美化妆品品牌全案方案

想要做化妆品品牌全案策划，需要先了解什么是品牌全案策划吗？品牌全案策划主要有五大要素组成，第一、品牌定位，第二、品牌命名，第三、品牌策略，第四、品牌设计，第五、品牌营销等。用案例的形式主要从这五方面来跟大家简单介绍一下化妆品的品牌全案策划。

一、品牌定位

品牌定位它是基于前期市场调查的基础上的，只有对市场对消费者对竞争对手有了正确

的认知，才能够知道我们该走什么样的方向，才能够把自己的化妆品品牌摆放在一个正确的位置上。化妆品的品牌定位，主要有市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

品牌定位也可以说成是品牌占位，一个正确的化妆品品牌定位是赢得市场竞争，成就这

场硬仗的坚实堡垒。你的化妆品品牌定位正确，那么再加上你的策略，才能够更快的走向成

功，但是如果你的品牌定位错误，即便你的策略再好，在有创意，那么也只能是让你的品牌在错误的道路上走的更快，最终迎来的也只有失败。

化妆品如何进行品牌定位呢？

首先，化妆品企业需要自我分析，从中发现适当的品牌定位。企业在进行自我分析中发

现是否拥有足够的资源、实力以及决心来实现这种定位。此外，企业要通过自我分析确立品牌的影响范围，品牌影响范围不同，消费者对其要求不同，需要的定位不同；还要了解品牌在这一领域能为潜在消费者带来什么。从品牌角度讲，确立品牌定位就是确立品牌能给消费者带来什么承诺。品牌所做出的承诺必须与产品一致，产品能够支撑这些定位。这是建立品牌定位的根基，是品牌定位令人信服的基础。

其次，化妆品企业竞争对手的分析，从中找到与其他竞争对手的差异。企业通过分析竞

争对手的品牌的定位、定位的了解，为了保证期品牌定位的差异化，要选择与竞争品牌不同的品牌定位，这也是预测新品牌上市成功的最好要素。

再次，企业对目标消费者也要进行分析，要能使品牌定位与他们引发共鸣。品牌定位仅

有差异性还不够，还必须能引起消费者的共鸣，否则，差异性就失去了价值。为此，就要对消费者进行分析。比如，对市场进行细分，了解不同细分市场的规模和能量，以确定本品牌的目标市场；还要了解目标市场的愿望、需求，购买这类产品的动力等，以使所确立的品牌定位能够吸引目标消费者，引起目标消费者的共鸣，进而能引起消费者的购买。如此，该品牌就有了竞争优势，有了立足市场的根基。

二、品牌命名

一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。

如何给化妆品品牌命名呢？

1、 适应消费市场环境

2、 能表现出品牌文化

3、 能传递出产品信息

第三、品牌策略

品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。

四、品牌设计

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

第五、品牌营销

再好的品牌再好的产品也需要靠吆喝。尤其是现在的市场环境这么恶劣，竞争激烈这么严重的情况下，做好化妆品的品牌营销更是重中之重。

我们暂且抛开那些产品派和营销派的理论纷争，不管怎样，化妆品的品牌营销都是赢得市场的非常重要的一个环节。