杭州品牌策划的植入性品牌传播

一个有活力的品牌必然具备很强的消费黏性。而要达到增加消费黏性的目的，杭州品牌策划在市场推广中就需要适当地融入植入性品牌传播的理念，由点及面地扩大消费受众的覆盖面。除了重度消费人群，杭州品牌策划还必须聚焦于如何带动非重度人群的消费。

这里，杭州品牌策划想给大家谈谈敢于当天下之先的泰国红牛饮料的故事。作为第一个占据消费者心智的进口功能饮料，早先“困了，累了，喝红牛”这样走亲民路线的宣传语，尽管补充体力和提神醒脑的功效呼之欲出，但产品的卖点还不够具象，需要进一步聚焦。后来，红牛饮料打出了“汽车要加油，我要喝红牛”的霸气标语，并且在汽车加油站的销售终端遍布了销售渠道，杭州品牌策划认为红牛饮料巧妙地植入了开车人士这个传播的概念。显然，有车一族很自然地成为了红牛饮料的意见领袖，因为他们开车时需要时刻保持精力充沛和头脑清醒，这时候手边有一罐红牛甚至可以成为一种安全的保障。补充能量作为红牛饮料的品类价值被作为重度消费人群的开车人士给强化了。此外，像临考的考生和临场的运动员等同样需要保持充沛精力和强悍战斗力的非重度人群的消费也被带动起来了。

现在，讲起能够让人充满斗志的功能饮料，红牛是最容易让人想到的一种。杭州品牌策划认为当消费者的认知等同于常识时，就意味着该品牌已稳居消费者心智。在这个案例中，杭州品牌策划还注意到之后的“红牛时间到”等系列推广更是穿插了许多植入性传播的元素，进一步树立起令对手难以逾越的竞争壁垒和屏障。