优步标志升级的品牌战略案例

没有人喜欢改变，尤其是当您习惯于点击您选择的应用程序时，您本能地通过手机上的位置、徽标的颜色、形状和独特性知道这些应用程序。因此，当 Uber 重新命名并更改其徽标时，专业企业vi设计公司出于某些人认为“没有明显原因”的原因，您会惊讶地发现这并没有受到用户的欢迎。

1）每个人都在问的问题——为什么？

优步在应用程序即将更新时公布了其新外观标志，并立即引起了轰动。专业企业vi设计公司根据 Uber 的说法，新标志是为了展示公司多年来的发展历程，主要是为了代表比特和原子……

然而，有些人觉得它失去了它自己的身份，它现在并没有向用户解释清楚。它背后没有品牌故事或声音，以便它准确地解释它的全部内容。

2) 新标志

新标志中的中央广场被优步称为“位”。专业企业vi设计公司这将是标志的一个元素，在 Uber 的应用程序和网站中将保持不变。有趣的是，这个小方块周围的背景甚至形状都会发生变化，以反映特定的区域或设计主题。

站在优步一边，听起来他们确实在承认地区差异，欣赏并非每个人都是一样的，专业企业vi设计公司并利用技术的进步来关注用户行为，以在他们的标志中反映这一点——从这个意义上说，伟大的品牌，那么为什么愤怒呢？

3）变化与沟通

优步有一个更大的战略，专业企业vi设计公司的标志和视觉识别需要与此联系起来并将两者结合起来（听起来对可口可乐品牌重塑很熟悉？）。

因此，为了帮助他们将这些联系在一起，他们提出了“故事”，重点关注“比特和原子”，他们觉得更好地解释了这些内容，并将他们的不同服务整合到不同的用户。

在 Uber 自己关于这一变化的博客文章中，他们认为他们需要一个更成熟的标志，专业企业vi设计公司这表明他们是如何从年轻的初创企业成长为今天的全球知名企业的。

然而，正是这种原始的视觉形象帮助公司建立了品牌、与消费者的联系，并帮助他们成长和发展。要将其更改为与旧设计没有联系或在消费者眼中与公司没有联系的无法识别的东西，这可能不是最好的品牌重塑举措。

4）你的标志是你的品牌，它把你和你的客户联系起来

优步的标志是他们与客户的联系，人们确切地知道他们得到了什么，正是这一点建立了他们的声誉以及他们的业务。如果一家公司失败、挣扎或需要或完全更新，那么是的，完全重新命名并更改徽标以适应。将标志从有效的东西变成酋长认为更好地反映公司永远不会运作的东西——这是许多人认为优步采取的方法。

他们没有听取客户的意见，专业企业vi设计公司专注于可用性和他们当前品牌唤起的行为，并以此来关注他们的品牌重塑。

5）在应用程序上重新命名徽标的问题

可识别、快速、易于识别、简单——我们没有时间搜索，专业企业vi设计公司希望事情比以往任何时候都更快、更容易。您可以立即识别出的东西，即使只是稍微允许消费者做出更快的决定，使用应用程序访问产品/服务的焦虑也会减少，并因此建立与品牌的关系。

在重新塑造品牌时要考虑如何达到这种关系是很重要的。如果它已经建成并且你改变它，你确实会拒绝很多人。一旦尘埃落定，在几个月的时间里看到这个标志的全部变化将会很有趣。