标志设计的表现手法

标志设计的表现手法有很多，而且在不断地发展和革新，这是常用的例子的第一段：

1、表象：运用与标志对象直接相关、具有代表性的意象，使其直指商标。这种方法简单明了，容易理解，容易记住。比如以书形象表现出版业，以火车形象表现铁路运输业，以货币形象表现银行业，以货币形象作为标志人物。

2、象征：运用与符号相关的文字、图形、色彩、符号等，通过比喻、描述等方式来象征符号的抽象含义。比如用十字的镰刀和斧子来代表工农联盟，用笔直的树苗代表孩子们的健康成长等等。符号符号通常以社会公认的相关物象为代表。比如象征着和平的鸽子、雄狮、雄鹰、永恒的太阳、月亮、松鹤、纯洁的白色、生命的绿色。其手法内蕴深刻，符合社会心理，为大众所喜爱。

3、寓意：运用与商标的内涵相近或寓意相近的意象，以暗示、暗示、暗示的形式来表达商标的内涵和特征。比如用雨伞来表示防潮，用玻璃杯子来表示容易破裂，用箭头来表示方位等等。

4、视觉：使用简单、形式独特、没有特别意义的抽象图形、文字或符号，使人产生一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，使人印象深刻，难忘。它主要依靠图形、文字或符号的视觉力量，而非图形意义。比如杭州五十铃公司的商标是两个菱形，而李宁牌的运动服装则是把" L"的拼音字母横向放大，等等。为了辨明所标记的东西，通常会用很小的字体来表示，当一个人认可了这个符号，就可以把它从一个小的字母中辨认出来。

5、模拟和：用相似的东西来模拟或比喻被标记的物体的特点或意义。例如，杭州全日空航空公司将仙鹤的翅膀比喻为飞翔与吉祥，杭州佐川的特快列车则以奔腾的人物形象比喻为特快专递。

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