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从很多角度来看,以账户为基础的市场营销比艺术更具有科学性。要想获得一个成功的儿童服装商店,就必须提供很多个性化的服务,而且因为 ABM是以关系为基础的,所以要评估以账户为基础的市场活动的收益是一个很大的挑战。
B2B市场营销者可以通过每季度的收益报告来判断 ABM的工作是否成功。我们需要转向新的衡量成功的新方法,以便为企业内部的股东提供精确的预测和可伸缩的成果。任何以顾客为基础的市场计划的执行,都要求新的手段来评估 ABM的成功所需的时间、时间、职责等。要想赢得 ABM,不断提高,最好的办法就是采用一种动态的方法来评价活动。
虽然这样的结果对所有B2B企业都很有吸引力,但是这并不代表你的企业应该使用 ABM战略,而不必先决定其对企业的商业模式和资源。根据你的产品、服务、顾客、销售周期等相关因素,对儿童服装品牌的设计策略进行评估。要想取得一个成功的童装专卖店设计,必须建立一个明确的渠道,潜在的顾客和联络战略,以达到每季度或全年的销售指标。建立一个具体的、可衡量的、可达到的目标,它把收入指标分成了可能的或者有可能的顾客数目。每月或每季度更新你的潜在顾客的工作计划。
通过执行一个以财务报表为基础的模式,你可以让你的企业持续地调整你的 ABM战略,从而实现并超过你的目标。建立基于前一工作表格中的月计划目标的 ABM计划。追踪每周的业绩和机遇,能够为你的市场营销人员提供有效的信息,同时也能为你的市场团队在机载儿童服装商店中进行广告的一系列优化设计。追踪创造的机遇、即时谈话以及与销售状况相符的机会,以建立每周进展指数。在与季度和年度指标相结合的情况下,B2B市场营销团队能够有效地控制童装专卖店设计收益。
如果你的队伍不了解童装专卖店设计,或者你还没有开始正式的销售-市场联系,你应该按照你的团队或者个人的方式来记录你的过程。另外, ABM的角色与责任被更新,以反应战略的改变,新技术的引进,并执行以账户为基础的市场计划。使用童装专卖店设计要求不同部门之间的合作,所以这一点并不令人惊讶,因为很多B2B企业都会发生显著的文化变化。为了减少小组间的冲突,可以建立一个即时文件,可以迅速地列出有关 ABM的责任和过程。与市场、销售及成功的顾客团队分享。
在品牌经营过程中,成功品牌之所以区别于普通品牌,一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度,消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是,能够突出品牌个性与价值,与消费者身份、品味相符。
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