品牌公关大于财经公关的价值

作为上市公司，其一举一动无疑都会引起外界的广泛关注。如何向公众传递正确的信息，如何向投资者展示良好的风貌，都一次次考验着企业。特别是在全媒体时代，一家企业遭遇舆论危机后，如果不在最短时间内进行有效管理，极可能让企业在资本市场及自身经营中陷入困境。

上市公司仅要重视IPO时期的财经公关和舆情公关，其实最重要的还是品牌公关，上市公司能否被投资人看好，企业的发展最终还是要看企业的基本面，技术如何、产品如何、服务如何，而品牌公关才是长期主义，才是企业品牌资产和业绩增长所需要的。品牌公关大于财经公关的价值。

大部分上市公司、特别是toB型企业，比如科技制造、能源、建筑等行业，他们品牌推广和管理上存在很多不足。有的企业认为上市公司主要做好业绩，客户数量不多，不需要做品牌，不管公司的品牌设计、还是品牌推广，预算都非常少。也有的企业认为品牌管理就是管理好公司的名称、形象标识，在外观上做足功夫，向公众展现优质的精气神就可以。其实上市公司不仅仅面对产品市场，还有一个很大的群体就是资本市场，有多少股民、投资机构、社会人士关注这类公众企业。上市公司更应该用toC的思维去做toB的企业。