杭州品牌策划设计公司-可以购买与直接购买广告系列相同的印象

那里充满了喧闹声，并且随着越来越多的营销商继续采用程序化广告，我们将努力消除障碍。这使杭州品牌策划设计公司来到这里-即将阐明我们都知道和喜欢的复杂数字广告世界中的一些灰色区域。让我们消除一些神话！

1.程序化购买和实时出价（RTB）是相同的。

在数字媒体购买世界中，一个常见的混乱点是这是“相同，相同但不同”的情况之一。从技术上讲，程序化是广告购买的自动化格式–一台计算机与另一台计算机对话以执行广告系列操作，而实时出价只是程序化购买的一种类型。仅程序性购买就可以自动完成某些任务（例如，插入订单或广告标记），从而最终使广告购买者能够制定更复杂的策略，进行更好的分析并在行业转变中更有效地进行调整。

实时出价（RTB）是一种技术协议或机制，用于通过拍卖格式自动出价，购买和出售展示印象。闪电般的快速拍卖会考虑受众群体数据，以评估对特定广告客户的印象价值。简而言之，广告客户利用自动出价来竞争网页上的展示或广告空间。出价最高的竞标者赢得了该特定网页上的拍卖和展示位置（然后立即加载）。因此，尽管实时出价绝对等于程序化，但程序化并不完全等同于实时出价；RTB只是程序化的一部分。

2.广告欺诈仅在程序化广告中很普遍。

坦白地说，在点击农场，漫游器，人流量之间（是的，最终用户是真实的），欺诈行为在当今世界十分普遍。根据Juniper Research的调查，广告商每天因广告欺诈而损失5100万美元，到2018年底，浪费的广告支出可能总计超过190亿美元（SearchEngine Journal，2018年）。这些数字并不小。但是，杭州品牌策划设计公司根据全国广告商协会（ANA）的说法，由于媒体代理商已经改善了控制和过滤流程，程序化购买中的欺诈行为已不再比一般市场购买更具风险。

整体广告科学（IAS）2017媒体报告数据表明，采取适当的预防措施（例如，自动出价前过滤）后，欺诈率根本没有太大不同-实际上，杭州品牌策划设计公司发现程序化欺诈率略有降低在美国购买台式机显示器。视频（在美国）的数字对于程序化而言几乎不高，并且在全球范围内播放相同。总体而言，只要采取适当的预防措施，程序化的欺诈率就会降低，或者差异很小。

3. RTB是低质量或不良的库存。

是否曾经有过可疑的发布商向RTB生态系统提供了可疑清单的案例？是。但是，大多数质量参与者（无论是SSP还是DSP）都积极地从市场中删除此类库存，因为从长远来看，低质量的库存不会使任何人受益。

在当今形势下，杭州品牌策划设计公司可以购买与直接购买广告系列相同的印象。但是，在一开始，实时出价被视为一种货币化手段，可以将未直接出售的库存货币化-这与今天的事实相去甚远。标头出价之类的技术进步意味着，对于许多发布商而言，每次展示都有可能通过实时出价获得。标头出价是由发布者在其主要广告服务器之外进行的一种新的统一拍卖，它允许广告客户以最高的优先级挑选展示；它也被称为“第一眼”。标头出价 通过为任何给定的展示采用最优惠的价格，使发布商能够最大程度地增加收入-在许多情况下，这可能是直接销售的广告系列，但是，如果程序化来源提供更高的CPM，则发布商的广告服务器可以选择该来源。

出版商之间的态度也发生了很大变化。以前，杭州品牌策划设计公司可能会对RTB产生怀疑，并故意保留了宝贵的广告资源。但是，今天，大多数发布商都意识到，让最高出价者可以购买每一次展示，确实符合他们的最佳利益。