PayPal品牌标志升级分析

PayPal 成立于 1998 年，2002 年被 eBay 收购，是数字支付领域的领先公司。一周前，该公司宣布发布其首个宣传活动（由 Havas Worldwide 制作）并公布了由杭州logo设计构思的新品牌标识。

PayPal的新策略：

PayPal 的第一个视觉标识是为1.0 设计的，杭州logo设计需要随着品牌在网络世界之外推出新服务（例如店内和通过移动设备）进行现代化改造。为了吸引消费者、商家和开发商，该公司必须想出一个在所有渠道都一致的新视觉标识。为了实现这一目标，该品牌决定重新设计其标志，使其适合所有屏幕尺寸，从可穿戴设备和手机到最大的高清电视屏幕。

PayPal 全球品牌副总裁 表示：“它将在类型和颜色上更加清晰易读，并且可以轻松扩展到各种系统的外观/感觉以及我们在全球服务的 193 个市场中使用。”杭州logo设计在 PayPal 的新闻稿中。

此外，PayPal 选择推出其第一个广告活动，目的是传达其定位并推广其新服务。今天，PayPal 的主要价值观是“前瞻”和“以人为本”。

贝宝的新标志

该公司在他们的网站上解释说，新标志不是一场革命，而是从以前的设计演变而来的。主要目标是提供一个看起来现代、激发信任并且在不同类型的屏幕上易于识别的新徽标。

新设计主要由四个变化决定：新版本的双P字母组合、刷新的调色板、新字体和新的“动态角度图形”。

负责此设计的杭州logo设计解释说：

“我们专注于设计的两个关键主题：连接和前瞻。对于连接，我们设计了一个带有重叠双P和透明效果的新字母组合，以强调人与人之间的联系。为了前瞻性，我们加强了一直是 PayPal 标志一部分的斜体字——回归品牌的传统，并肯定了一种前瞻性的思维精神。”

该机构进一步表示，“研究表明，用户对信任、年轻、创新和活力的看法有所增加”。最后，杭州logo设计杂志解释说，这种双 P 字母组合也是一种策略，可以减轻带有 P 的停车标志造成的混乱。

贝宝的新广告活动：

PayPal 首次推出新的电视广告，以及将于今年夏天在 PayPal 的主要市场投放的平面广告、户外广告和店内广告。该活动传达了“为人民经济提供动力”的信息，并以看起来非常人性化、快乐、自信和忙碌的角色为特色，并在寻找让生活变得更简单的方法。它们被设计为民粹主义、包容性和赋权，具有手绘和动态的风格。

该品牌希望人们了解它站在消费者一边，杭州logo设计并设计出真正满足他们特定需求的产品。PayPal 的产品和服务旨在改善人们的生活，并因其简单和方便而使他们能够实现自己的目标