品牌研究如何推动品牌架构

现在您已经对品牌战略和架构有了一些了解，是时候开始考虑您的品牌架构了。

有许多关键因素需要考虑： 

1、经营战略

您追求的整体业务战略是什么？您是否打算收购多家公司并将它们整合到一个品牌下？或者，杭州logo设计公司的策略可能是收购保留其独特、知名的利基品牌的专业公司。这两种策略将受益于截然不同的品牌架构。

2. 受众重叠

另一个重要的考虑因素是您品牌的受众。一方面，不同的受众可能受益于不同的品牌。假设您的公司通常针对高层管理人员。您决定引入一种针对 IT 部门的新实践。为这项努力创建一个新品牌似乎很直观。毕竟，产品和服务的好处是截然不同的。

但是等一下。假设您的产品的总体定位是相同的：以优质的价格提供优质的产品。推出不相关的品牌可能会增加混乱并减慢内部客户推荐的速度，更不用说增加大量成本了。杭州logo设计公司围绕共同特征建立单一品牌可能会更好。因此，不同的受众不会自动需要独立品牌。

3. 品牌定位

上面的例子说明了一个重要的点：各个品牌的定位可以驱动品牌架构策略。要使品牌屋模式发挥作用，各个子品牌必须具有共同的定位。例如，每个子品牌都代表着相同的东西：时髦、实惠且有点厚颜无耻——无论是音乐、航空旅行还是汽水。

4. 品牌许可

不同的专业服务品牌在客户心目中与不同类型的服务相关联。这种关联产生了对您可能在公司找到哪些类型的服务的期望。这个概念通常被称为品牌许可。您的品牌是否允许您提供此类服务？是否符合客户的期望？

杭州logo设计公司以一家会计师事务所为例。他们的品牌可能很容易允许他们提供战略建议，甚至是安装企业会计软件的服务。另一方面，提供平面设计服务的公司似乎不合时宜并违反品牌许可。

5. 品牌建设

从头开始打造品牌，有时也称为品牌发展，是一项艰巨的任务。它通常需要大量的时间和金钱投资。但是，由于您的品牌是您公司最宝贵的资产，因此发展强大的品牌是您最重要的任务。推广一家知名公司的子品牌比从头建立一个子品牌要快得多，成本也低得多。为什么品牌开发成本更高？因为您需要制作完整的营销基础设施，从名称和身份到网站和营销资料。而这只是开始。接下来，您必须提高其知名度和感知专业知识。

显然，杭州logo设计公司避免或至少最小化这些费用是有好处的。一个子品牌可以通过一种叫做“光环效应”的东西，从它与主品牌的关联中获得立竿见影的新品牌利益。光环效应使具有强大、正面知名度的品牌能够将重要的可信度传递给新的品牌产品或服务。

那么这对专业服务公司意味着什么呢？在许多情况下，通过开发和提升一两个合伙人或员工的能力，可以更快、更容易地建立整个公司的声誉和信誉。例如，一个客户如果只对一位合伙人产生好感，那么根据他或她与该合伙人的互动，他或她可能会对整个公司产生良好印象。这个单一的接触点有助于加强整个公司的品牌。

品牌研究如何推动品牌架构——以及更多

杭州logo设计公司在开发品牌架构时，需要做出许多具有重大影响的决策。您会认识到，其中许多决策都受到不为人所知或不易衡量的变量的强烈影响。例如，您如何判断某个品牌在特定细分受众群中的知名度？或者你怎么知道你的品牌是否有“许可”提供某种服务？

答案是品牌研究。杭州logo设计公司研究表明，与不进行品牌研究的公司相比，进行品牌研究的公司平均增长更快，利润更高。品牌研究可以为您之前猜测的问题提供可靠的答案——比如说，对您的客户来说最重要的差异化因素，或者他们最希望看到您提供的服务。简而言之，品牌研究可以告知提供什么服务以及如何提供这些服务。更好地了解您的品牌定位对帮助您开发正确的品牌架构大有帮助。

但是等等，还有更多。品牌研究可以改进所有品牌的上市策略。杭州logo设计公司深思熟虑、经过充分研究的上市策略将帮助您更好地与潜在客户建立联系，提供引人注目的价值主张，使您的公司与竞争对手明显区分开来，并兑现您的所有承诺。

到现在为止，您应该很清楚为什么有效的品牌架构很重要。它可以提供的好处直接有助于底线。它甚至可能是成功与失败之间的区别。