企业什么时候需要进行品牌形象升级？

没有人真正喜欢变化，对于纽约一个长期受欢迎的旅游景点来说，改变大都会艺术博物馆的品牌（自 1971 年以来就没有改变过）可能会引起不小的轰动。这个项目的品牌重塑包括一个新的标志和所有的视觉和书面交流，包括他们的网站。

1）为什么这么多年后的新形象

一家公司多年不改变品牌是不寻常的，但当然“如果它没有坏，就不要修复它”。然而，为了让任何品牌保持最新、保持流行并与目标受众进行交流，变革的时代需要到来。设计机构 Wolff Olins 负责品牌重塑和新身份，据设计周报道：大都会博物馆表示，新身份将成为“清晰的图形语言”的一部分，这将“在大都会博物馆的体验中创造更大的清晰度和一致性，并跨所有位置的通信......和在线“。

专业vi设计机构同意品牌必须发展，他们必须成长和适应，尤其是在数字领域，但对品牌重塑背后的战略存在一些批评。

2) 大都会的策略有缺陷

当新标志发布时，世界各地的艺术爱好者都对失去 146 年历史的“m”标志被“The Met”取代，并以醒目的红色和衬线字体表示强烈抗议。

当然，并不是每个人都喜欢所有的东西，我们很清楚，但作为启动策略，设计团队和营销团队都需要一个更强大的沟通计划来让人们参与进来。解释基本原理并证明这些变化是基于访问者的研究。

相反，专业vi设计机构面临着对品牌重塑的强烈反对，这导致大都会提供了一个几乎为他们的立场辩护的声明，而不是以积极的方式传达品牌。

3) 基本原理

深入研究品牌重塑背后的战略，从字母“m”的变化是因为感觉它更注重象征意义，他们想摆脱这一点，专业vi设计机构专注于将经典与现代联系起来。人们经常将博物馆称为“大都会”，因此它引入了现代元素，并使用将其与经典联系起来的排版。这个策略经过深思熟虑，合乎逻辑，展示了对架构的欣赏以及如何在他们的视觉识别中描绘这一点。

大都会希望创造清晰和一致性，专业vi设计机构展示在其所有沟通中使用的适应性品牌平台。

4）接下来呢？

对于专业vi设计机构大都会来说，他们坚决反对反对派，重塑品牌对博物馆来说是正确的，他们坚持自己的战略，大都会在《观察家报》上评论说，“可能会有关于标志的争论，因为它涉及变化，但博物馆之所以选择它，是因为它代表了简单、大胆和无可争辩的东西：大都会为所有人而存在。”

但现实情况是，他们重塑品牌的传播策略并没有奏效。它可能看起来新鲜、干净，包含经典与现代，代表博物馆内的藏品，但如果没有支持这一点的传播策略，品牌战略总是会出现问题。公司无论大小，在品牌推广方面都需要记住他们的受众，并在 146 年后改变某些东西，将您的品牌传达给您的受众是必要的。

只有时间才能证明这个重新品牌是否能够经受住时间的考验。