贡牌西湖龙井茶品牌包装升级全案策划设计

客户名称：杭州西湖龙井茶叶有限公司

服务项目：品牌升级全案策划设计

项目简述：

贡牌为杭州西湖龙井茶叶有限公司旗下的品牌，成立于1984年，杭州西湖龙井茶叶有限公司以“维护贡牌龙井茶声誉，保障广大消费者利益”为宗旨，主要经营“贡”牌西湖龙井茶系列及其他各类名优茶。公司生产的“贡”牌西湖龙井茶产自“中国龙井茶之乡”杭州西湖，以“色绿、香郁、味甘、形美”四绝而深受消费者青睐，多次在浙江省内及全国评比中获奖。

解决方案：

石特根据贡牌品牌特点以及其在行业中的地位，为其升级拳头产品西湖龙井包装和品牌口号的策划。在包装设计上，西湖龙井原包装最大的问题是品牌存在感弱，排版过于陈旧，色彩需要升级。石特根据这些问题，首先升级了龙井村的牌匾，与“贡”字、西湖标志性建筑物结合，加上“西湖龙井”这个品类，形成具有贡牌特色的品牌标志。其次用名萃玉杯结合茶香联系品牌标志，下面添加龙纹，表明贡牌在行业中的地位。底纹是西湖龙井的产区，背景运用“贡西湖，正龙井”的品牌口号，点明品牌宗旨。最后色彩在保留墨绿色的基础上，添加一些近似色。在品牌口号的策划中，石特先分析整理了现在茶叶市场的大环境，再通过消费者行为习惯发现痛点需求，最后根据贡牌的品牌根源特性，提炼品牌口号“贡西湖，正龙井”。

贡牌西湖龙茶——源于龙井村

贡牌色彩由墨青色、贡牌红及白色共同组成，整体背景色取墨青色，logo背景部分沿用贡牌专属红色，字体统一用白色。色彩搭配以强化品牌、突出重点、视觉愉悦、加深记忆为原则，三色选配方面深度考虑品牌文化基因以及目标受众心理，能在视觉上形成统一，突出强化关键信息，同时给受众留下深刻印象。

水墨丹青，写意山水

墨青是中国水墨画的代表色彩，也是杭州这座古城的文化底色，墨青代表了山水写意，古韵传神的意境；好山好水育好茶，墨青是贡牌产源地龙井村的生态写照。

贡牌之红，国礼之红

贡牌宫廷御茶、国之礼茶的身份由来已久，贡牌红彰显的是国之仪，茶之礼，人之品，贡牌红代表热烈、积极、真诚；寓意喜庆、吉祥、幸福。