石特大健康 × 威海华洋药业 | 盐酸依普拉酮片（克乐®）蓝紫极光呼吸系统药物包装设计及镇咳祛痰药视觉升级案例

客户名称：威海华洋药业有限公司

服务项目：盐酸依普拉酮片（克乐®）包装全案设计

项目简述：

合作背景
威海华洋药业有限公司是一家集科研、生产、销售为一体的现代化中药及化药制药企业，拥有片剂、硬胶囊剂、颗粒剂、软膏剂、合剂等多条生产线，先后获评国家级高新技术企业、山东省专精特新中小企业。其核心化药产品盐酸依普拉酮片（商品名：克乐®，国药准字H31022362，规格40mg×12片/盒）是一种兼具中枢性与末梢性镇咳作用的非成瘾性镇咳祛痰药，主要作用于咳嗽中枢，镇咳效果与可待因相近，同时兼具祛痰作用，能使痰中酸性糖蛋白的多糖纤维性状改变，具有较强的黏液溶解作用。此外，该药还具有镇静作用、局麻作用和抗组胺、抗胆碱作用，能缓解组胺、乙酰胆碱和5-羟色胺引起的支气管平滑肌痉挛。

作为一款经典呼吸系统用药，盐酸依普拉酮片在终端市场长期面临两个核心挑战：一是传统止咳药包装普遍采用蓝白医疗色、画面沉闷，缺乏现代审美与货架辨识度；二是产品“镇咳+祛痰+镇静”三重功效的独特价值未被包装有效传达。石特大健康承接该项目，以“蓝紫极光”呼吸美学为核心策略，通过抽象化肺脏造型与国际极简排版，为这款经典止咳药重塑了兼具专业深度与现代审美的品牌视觉形象。

核心挑战

包装视觉同质化困局：止咳祛痰类药品包装多采用蓝白医疗色、写实肺脏图片，风格陈旧雷同，消费者难以在货架上快速建立品牌记忆。
三重功效的视觉转译：“镇咳+祛痰+镇静”三重功效文字表述冗长，需通过视觉语言凝练传达，降低医生与消费者的信息接收成本。
药品包装合规与审美的平衡：处方药包装需完整标注国药准字、规格、适应症等法定信息，需在合规框架内实现差异化视觉创新。
产品名“克乐®”的品牌资产积累：需通过包装设计强化“克乐”品牌与“镇咳祛痰镇静”功能之间的联想记忆。

解决方案：

一、创作“蓝紫极光呼吸”核心视觉符号

抽象化肺脏造型：右侧采用蓝紫渐变的抽象化肺脏造型，精准传递产品针对呼吸系统、止咳祛痰的核心功能。不同于传统写实肺脏图片的医疗感，抽象化的流线型设计以现代几何语言重构人体器官形态，弱化了医疗冰冷感，更符合当代审美趋势。
色彩心理学应用：蓝紫冷色调天然传递镇静、舒缓的心理暗示，完美契合药品“镇咳、祛痰、镇静”的核心功能。蓝色象征呼吸的清澈与通畅，紫色代表深层放松与镇静安抚，两者渐变过渡模拟了“从炎症到舒缓”的疗效过程。
与同类止咳药的视觉区隔：打破传统止咳药包装惯用的蓝白医疗色，以蓝紫极光渐变建立独特的“呼吸美学”视觉语言，让产品在货架上形成强烈的色彩记忆点。

二、构建国际极简版式，提升专业档次

极简现代风：采用干净利落的几何线条、大面积留白与渐变块面，替代传统药品包装的复杂装饰边框。这种设计手法既符合当下医药包装的国际趋势，又通过简洁的视觉语言传递产品的专业感与科技感。
功能标签化：将“镇咳·祛痰·镇静”三项核心功效以英文+中文对照的标签形式呈现（Cough suppressant·Expectorant·Calm），简洁有力，让消费者一眼捕获产品核心价值。
字体选择：采用思源黑体（中文）与DINPro（英文）组合，字形清晰现代，信息层级分明。

三、合规信息架构：处方药规范与审美统一