客户名称：同方药业集团有限公司
服务项目：黄藤素阴道凝胶（优尼静®）包装全案设计
合作背景
同方药业集团是国内知名的制药企业，其核心妇科OTC产品黄藤素阴道凝胶（商品名：优尼静®，国药准字H20080753，规格5g:50mg×2支/盒）是治疗念珠菌性外阴阴道炎的经典用药。产品主要成分为黄藤素（盐酸棕榈碱），对白色念珠菌、石膏样毛菌等真菌有较强抑制作用，是念珠菌性阴道炎的一线非处方治疗选择。作为一款兼具疗效与安全性的妇科用药，产品在终端货架上面临OTC妇科用药包装同质化的普遍挑战——粉色泛滥、视觉风格雷同，难以建立品牌差异。石特大健康承接该项目，以“私护级体验”为设计原点，从色系选择、版式布局到用户体验细节进行全面重构，为这款经典产品打造了兼具专业信赖与情感温度的包装解决方案。
核心挑战
OTC妇科用药包装同质化困局：妇科凝胶类产品包装普遍采用粉色、花卉、柔美曲线等元素，同质化严重，消费者难以在货架快速识别与记忆。
OTC甲类产品的专业信任建设：作为甲类非处方药，需在零售渠道传递足够的专业与安全可信度，避免过度情感化削弱药品的严肃形象。
患者私密使用体验的优化：产品为阴道给药制剂（2支/盒，一次性给药器），包装需通过信息设计与结构细节，降低患者的使用顾虑与操作困惑，提供“私护级”安心体验。
同方药业品牌资产的系统化积累：包装需体现“同方药业集团”的专业背书，同时为优尼静®品牌建立独立的视觉识别资产。
一、确立“理性克制、私护质感”的视觉基调
主色选择：打破妇科用药惯用的粉色调，以洁净白+静雅金为基底，搭配低饱和治愈蓝与高级灰绿点缀。白色传递药品的洁净与安全，金色提升品质感与精致度，蓝绿色系传递温和、舒缓、专业的心理暗示，与“优尼静”品牌名中的“静”字形成视觉呼应。
字体调性：品名“优尼静®”采用定制粗体无衬线字，笔画利落，现代感强，传递专业、不矫饰的品牌态度。
二、构建“OTC诊疗级”信息架构
正面三段式布局：
顶部：OTC标识与“外”用药标识，配合同方药业集团品牌背书。
中部：品牌名“优尼静®”与通用名“黄藤素阴道凝胶”中英文对照，主视觉区域以简约的渐变几何形态呼应凝胶质地的流动感。
底部：规格“2支/盒”及适应症“用于念珠菌性外阴阴道炎”以简洁文案呈现。
背面说明书专区：结构化呈现【成份】【性状】【作用类别】【适应症】【规格】【用法用量】【不良反应】【禁忌】【注意事项】【贮藏】【包装】【有效期】【批准文号】【上市许可持有人】【生产企业】等法定内容，采用浅灰底纹区分信息区块，提升可读性。
温馨提示前置：在侧面显著位置加印“使用本品时应防止药物流出体外，以免污染衣物”等贴合使用场景的提示，体现对患者实际体验的关怀。
三、隐私保护与用户体验细节
全封闭式包装：确保产品内容物不外露，保障患者购买及携带时的隐私。
开启引导：在包装内附简洁的“使用步骤图”，以图标说明给药器的使用方式，降低首次使用者的操作困惑。
四、材质与工艺
盒型：适配一次性圆筒塑料给药器尺寸的紧凑小盒，便于货架陈列与患者携带。
材质与工艺：300g白卡纸，覆哑膜，局部“优尼静®”品牌名推荐采用烫银工艺，提升品质感与品牌辨识度。
成果价值
✅ 打破品类视觉同质化：以理性、克制的设计语言在粉色泛滥的妇科药货架中建立了独特的品牌识别。✅ 合规与体验并重：包装一次性通过OTC药品标签备案审查，信息完整且患者反馈“看得明白、用得安心”。✅ 品牌资产初步形成：“优尼静®”配合白金配色与专业版式，在同方药业妇科产品线中确立了独立的品牌视觉基因。
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