中成药宣肺止嗽合剂包装设计

客户名称：甘肃普安制药股份有限公司

服务项目：系列药品包装升级设计

项目简述：

为便于区分及强调不同规格产品，因此将不同规格的产品以不同色调形式展现。不同规格色调的提取也融入了产品相关的特征：红棕色——产品性状本身色彩偏向；绿色——呼应产品中成药属性，也与企业logo配色相呼应；蓝色——蓝色是天空的色彩，能给人以心情愉悦、舒畅之感，这与消费者使用产品后的状态相契合,再者蓝色也与企业logo配色相呼应。黄色——黄色代表激情，能加深消费者购买欲望，再者，消费者往往对中成药的第一色彩感觉就是黄色，这也与消费者心理相呼应。青色——青色代表纯洁、自然、健康，在呼应产品中草药生长特性的同时，也能给人以身心愉悦、舒适健康之感。

解决方案：

包装整体风格以极简为主，在凸出产品通用名的同时，将产品核心主治功能——疏风宣肺、止咳化痰以简洁图案展示于画面，并作为画面核心视觉元素。产品成分以中草药为主，又联想到产品功能主治特征，顾将两者结合，用代表中草药的树叶和肺的整体形态进行融合、替换，凸显产品中成药属性，将肺、呼吸道、人物侧脸剪影和代表呼吸感的小点相结合，呼应产品主治功能特征。考虑到产品性状为液体形态，因此将代表液体的水滴形态融合画面和产品规格相结合，并做强调处理，凸显产品性状的同时以便于消费者准确查看及区分产品不同规格。