1、前期调研

调查研究是决策的基础，为了能够真正做到“量身定制”，石特广告开展了项目调研。在进行充分沟通、并发放问卷、查阅相关资料之后，石特广告已经了解到该品牌及产品的行业前景和市场竞争情况。

2、项目分析

行业及市场规模分析

目前，全球兽药行业的发展具有周期性、区域性和季节性等特征。作为畜牧业大国，我国养殖经济动物的群体数量庞大，对兽药的需求旺盛，且经济动物的饲养规模居世界前列，肉禽蛋产量已经多年稳居世界第一，畜牧业的快速发展将推动经济动物规模的稳步上升。阔今后中国兽药行业规模将继续扩大，兽药行业具有广阔的发展空间。

竞争分析

对耐斯康品牌在市场中的竞争对手进行了调查分析后得知：当前，兽药市场呈现中外资本竞相角逐且愈演愈烈的现象， 同时，诸多龙头企业开始向宠物市场、动保市场进军做强。

我们从企业定位、企业文化、现有产品等方面出发分析了瑞普生物、海利、华畜等兽药代表性企业：瑞普生物属于大而全，无论是生产实力、技术水平、经营范围、销售区域、还是品牌影响力，都具有绝对的市场话语权；海利生物属于精而深，通过细分市场，精准定位为兽用生物制品领域，通过全产业链一体化能力做到一厘米宽，一公里深，也收获了巨大的成功，并站稳区域市场；华畜以更正规更低价作为品牌定位，线上线下整合，依托电商成功爆发，打造了互联网品牌阵地，实现了声量销量的双丰收。

品牌SWOT分析

3、品牌定位

我们对兽药市场进行细分，耐斯康的目标群体为大型养殖户，化学制剂为主要产品。从企业生产实力，产品品质来看，耐司康产品有着中高档的品质，生产一体化、集中化程度较高决定了耐斯康有着独特的成本优势，能较好服务于大型规模养殖场，可将价格定位中低档，以价格优势快速抢占市场。

目前耐司康产品主要使用对象为畜、禽类，后期可延伸至宠物市场及动保领域，耐司康产品管线属于消化科的肠道药。

综合市场细分的情况，我们最终决定将“耐司康——以绿色制造捍卫生命健康”作为品牌的定位语。

Ø  定位语：耐司康——以绿色制造捍卫生命健康

1、用“绿色制造”体现耐司康生产设备的先进、环保，生产过程的安全、规范，药品质量的稳定、可靠。

2、从原料药到兽药的企业发展历程决定了企业将以人药的现代技术生产兽药，这也很好体现了企业以捍卫生命健康为定位的发展愿景。

Ø  品牌DNA：品质、健康、效益

从国标对原料、制剂和工艺的要求、产品实用性、技术创新与新兽药研发等三个角度出发，针对兽药生产，我们提炼出品质、安全、经济、省心、高效等关键词，再结合耐斯康品牌实际，分析得出了耐司康品牌的核心价值主张：品质、健康、效益。

Ø  品牌广告语：肠用耐司康，禽畜更健康

释义：

1、肠用交代产品类别的细分定位，强化品牌兽用肠道药专家的精准品牌定位， “肠用”谐音“常用” ，代表耐司康同客户共成长，是养殖好帮手；

2、耐司康一词属于品牌露出，与“更健康”结合，强化品牌名记忆点的同时，产生品牌联想，耐司康=更健康；

3、禽畜一词交代使用对象定位，现阶段，耐司康专注禽畜肠道药的研发生产销售；

4、健康描述的是药物使用效果和状态，对于养殖业来说，禽畜健康才能产生效益和财富。

品牌视觉识别系统

品牌系列包装设计

宣传册策划设计