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不仅仅是企业要为自己代言，“顶流”故宫也在沉默600年之后，开始为自己代言。近两年来由故宫带火的联名潮流，正在不断叠化升级。跨界合作、互相借力正在故宫身上上演，像故宫这样的文化IP，历史意义深厚，一座600年的宫殿想要触达更多用户、扩展IP价值，需要借助大众品牌的影响力。
而一次成功的联名对品牌来说，既能造声势，也能刺激商业价值变现。2019年12月，魅可与故宫宫廷文化推出联名限定礼盒，包括口红、气垫、眼影盘等产品。根据生意参谋指数，联名款上线后，“故宫”和“魅可”在淘宝天猫的搜索热度均有上升，可见此次联名对双方人气的带动。截至1月18日，魅可天猫旗舰店内新年宫廷限定款已卖出2238件。
联名款人气高、销量好，也和双方在社交媒体平台上的话题营销离不开，以及与KOL们的联动。这次联名相关的微博话题“新年宫气妆”阅读量达到了3.6亿，讨论量为7.1万。这数据让很多人把目标转向当下火热的KOL带货，通过小红书、淘宝直播推出宫廷妆、古风为主的内容话题。这让很多人想起“直播带货第一人李佳琪”，通过在他直播间的感官体验，人们感性购物，缺乏了理性思考。李佳琪也曾说过他不敢停，因为粉丝没有忠诚度，人们只会因为谁的产品性价比高而购买。而品牌文化，就是消费者忠诚度的来源。销量好并不代表品牌建设好，一个品牌想要长久，需要不断的去沉淀品牌文化，不单单只是靠产品的卖点。产品与品牌是不能分开的，产品与品牌相互影响，相辅相成。这就需要通过文字和图片声情并茂的向消费者展示产品，才能助力品牌文化的沉淀。
在联名热潮褪去，故宫开始与明星合作代言。消费者此之所以愿意为IP联名款买单，是因为跨界为传统产品注入了新鲜元素，给了消费者新的感官刺激，但当满大街都是“故宫同款”，一定程度上稀释了故宫IP的独特价值，降低了新鲜感。
这次故宫的合作明星都是当红年轻“流量”，有些是“草根红人”，有些是因为选秀节目而爆红。一方面，他们的粉丝群体整体偏年轻，与他们合作有助于向年轻人普及和推广故宫文化。 另一方面，这些明星们的带货效果不错。截止1月14日，产品上线还不到一个月，在故宫宫廷文化官方淘宝店“宫里的世界”里，阿云嘎同款手账已经卖出了650件，对比店内同款手账，销量翻了多倍，是近期店内的“爆款”。
不管是与其他品牌联名，还是找明星代言，故宫的最终目的都是为了自己代言，激发人们对于传统文化的认知，掀起“国潮”，不仅为了自己，更是为中国的文娱事业努力着。
如果画册也会诉说岁月的故事
岁月如梭 转瞬即逝人们总想通过各种各样的方式抓住一些时间的碎片而一本充满回忆的画册正好适合我们珍惜、怀念、回望每一次翻动 都能感受到纸张承载的故事与情感每一行文字 都可以帮助我们拾起时光的记忆纸张油墨带来思念的味道记录着人生每一面的精彩(2023-06-10)
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