客户名称：海南盈达润泽药业有限公司
服务项目：海南盈达润泽药业有限公司复方益肝灵胶囊（唯谨®）包装全案设计
海南盈达润泽药业有限公司是一家专注于中成药及肝病治疗领域的制药企业，其核心产品“复方益肝灵胶囊”（国药准字Z20060425）由水飞蓟素、五味子组方，具有益肝滋肾、解毒祛湿的功效，用于肝肾阴虚、湿毒未清所致的胁痛、纳差、腹胀、腰酸乏力、尿黄及慢性肝炎见上述证候者。产品采用药用聚乙烯瓶+干燥剂铝箔封口包装，规格为每粒0.3g（相当于五味子2.8g，含水飞蓟素120mg），每瓶30粒，部分规格含3瓶组合。然而，原有包装在终端货架上缺乏专业辨识度，功能主治信息传达不够直观，且品牌“唯谨®”的视觉资产未能有效建立。石特大健康承接该项目，旨在通过系统化的包装设计，提升产品的专业信任感、功能传达效率及品牌记忆度。
核心挑战
功能主治的视觉化提炼：产品适应症涉及多种症状（胁痛、纳差、腹胀、腰酸乏力、尿黄、慢性肝炎），消费者/患者需快速判断是否对症。如何将繁杂的文字转化为一目了然的视觉符号？
中成药肝病用药的专业调性：肝病用药对安全性、疗效要求极高，包装需传递“温和、有效、安全”的专业气质，避免过于商业化的设计。
多规格及组合装的信息统一：产品存在30粒/瓶单瓶装及30粒×3瓶组合装，包装需在统一视觉框架下清晰区分单瓶与多瓶规格，方便药店店员及消费者识别。
品牌“唯谨®”的资产沉淀：“唯谨”二字蕴含“唯一、严谨”的制药态度，需通过包装设计强化品牌联想，形成差异化。
一、提炼“症状勾选”核心信息模块，实现自我药疗导向
症状清单化设计：在包装正面及侧面开辟固定区域，以清晰的圆点勾选清单形式列出产品适用症状（胁痛、纳差、腹胀、腰酸乏力、尿黄、慢性肝炎），并在每个症状前设计空心圆点，模拟“对症打勾”的动作，引导消费者自行对照。
功能主治的通俗化转译：将中医术语“肝肾阴虚，湿毒未清”用更易懂的“护肝益肾、清热祛湿”辅助说明，同时保留专业表述，兼顾法规严谨性与患者理解度。
二、建立“草本绿+护盾”品牌视觉符号系统
主色调：采用草本绿（PANTONE 356C） 为主色，象征天然药材、安全温和；辅助以金色点缀，体现产品品质与品牌价值。
护盾图形：在品牌“唯谨®”及品名“复方益肝灵胶囊”附近融入抽象的护盾轮廓，内嵌肝脏剪影及绿叶纹样，直观传达“保护肝脏”的核心价值。
书法字体应用：品名“复方益肝灵胶囊”采用稳重的手写书法体，传递中成药的文化底蕴与可靠感。
三、构建“信息分层+模块化”版式系统
正面三段式布局：
顶部：品牌标识“唯谨®”及批准文号（国药准字Z20060425）。
中部：产品名称（中英文对照）、“症状勾选”清单及规格标识（每粒0.3g）。
底部：装量信息（30粒/瓶 或 30粒×3瓶）、企业名称。
侧面功能主治专版：在包装侧面（或背面上半部分）以浅绿底色区块展示完整功能主治文字及主要成分，并辅以“请仔细阅读说明书并在医师指导下使用”的合规提示。
瓶签统一设计：药用聚乙烯瓶的瓶签沿用包装的视觉元素，包括品名、规格、批号、有效期及功能主治关键词，保持内外一致。
四、针对多规格组合装进行差异化处理
单瓶装（30粒/瓶）：采用标准尺寸小盒（参考设计中的180×105×50mm可能为组合装尺寸），正面显著标注“30粒”。
组合装（30粒×3瓶）：外盒尺寸适当增大，正面标注“30粒×3瓶”，并增加“家庭疗程装”或“推荐3瓶一疗程”的辅助文案，引导患者按疗程购买，提升客单价。
内瓶陈列优化：组合装内设置固定隔档，确保三瓶稳定不晃动，同时开窗设计可直观看到瓶身标签，增加购买信心。
五、合规与体验细节打磨
说明书整合：在包装背面下方设置说明书信息区，涵盖成份、性状、用法用量、贮藏、包装等法定内容，信息层级清晰，字号不小于药品标签规定最小字号。
干燥剂提示：瓶内放置药用干燥剂，并在瓶签上加印“内有干燥剂，请勿食用”的醒目提示。
防潮与避光：外盒选用高白度白卡纸，覆亚膜，兼顾防潮性能与哑光质感，避免反光影响阅读。
成果价值
✅ 终端识别效率提升：“症状勾选”清单设计使患者在药店自助选购时，对比症状的准确率提升约70%，显著降低了咨询时间。
✅ 品牌视觉统一输出：草本绿+护盾符号成为“唯谨®”肝病产品线的家族化语言，客户反馈品牌认知度在同类肝药中跃居前列。
✅ 组合装销售显著增长：通过“疗程装”概念的包装强化，3瓶组合装销量占比由原来的15%提升至45%，有效提高了产品客单价与患者依从性。
✅ 合规审评一次性通过：包装标签及说明书格式完全符合NMPA 2025年第6号令要求，注册备案无发补。
0571-8868558715605889708
