企业品牌设计要小心品牌稀释效应

品牌稀释是企业品牌设计中需要考虑到的重要不利因素，当消费者不再将企业的产品线与品牌联系在一起，并开始忽略那些品牌时，就意味着品牌效应被稀释了。因此，企业品牌设计需要对受众的接受习惯有一定的了解，为了让创意有一个更好的出口，或者说找到更好的传播方向，应该引入更多原创和优质的内容。

在企业品牌设计的营销实践中，品牌稀释效应对于削弱品牌价值的效用相当明显，会直接影响消费者的购买决定，从而降低品牌的市场占有率。以日化行业为例，我们去超市会看到数不清的牙膏和洗发水品牌，宝洁和联合利华这两大家化品牌的联手发力往往造成消费者的选择困难；而各种雕牌的洗衣粉、香皂和洗衣液产品更是令人眼花缭乱。这是由于行业一贯以来高歌猛进的扩张战略已经使得该类产品的品牌稀释效应显现，造成消费者对于品牌的辨识度下降而造成的。而消费者印象比较深的企业品牌设计的方案，其共同的特点就是具有质感，能够做到让品牌讲诉自己的故事，这样才能起到预期的传播效果。

另外，企业品牌设计还要重视数据分析的作用。通过对于消费者数据的统计、研究、分析和导入，可以更加了解消费者的群体特征，易于进行定向匹配和有针对性地营销。数据分析功能是传统的企业品牌设计所不具备的优势，最终将有利于品牌的个性化营销。