石特广告：一个好品牌是如何形成的

品牌是各种特质的综合体,众所周知品牌具备三个度：知名度、美誉度、忠诚度。品牌不是简单的产品包装、单纯的概念加符号体系;品牌也不是卖高价;品牌亦不仅是感觉、文化、附加值、商誉…… 品牌是各种特性的综合值。

　　想树立品牌首先得要有成功注册的商标!商标不等于品牌，但是商标是品牌的核心视觉符号。从品牌命名到商标设计这是建立品牌应该走的第一步。

　　有人认为品牌必须经过长时间的培育才可以形成。但事实上品牌在成功的管理和策划下还是可以在短时间内形成的。但是在这过程中必须得有统一的视觉形象来支撑，才能在目标客户群心里留下深刻印象，即品牌记忆，这得让广大群众接受您品牌的基础。

　　人们通常认为品牌是市场的概念，而实际上品牌是资本和金融的概念，因为品牌的无形资产价值可以使企业的业绩成百倍的增长。投资人也会为品牌的效率而偏爱它。

　　品牌广告可以塑造品牌，但广告只是塑造品牌的手段之一而已。蒙牛企业的老总曾说过这样一段话：品牌不是炒出来的，炒作只是一种营销手段。广告、宣传只能让消费者上一次当，只有产品品质有保证，才能有永远忠实的客户。蒙牛98%的工作在幕后，2%的工作在宣传。投入在宣传上的费用只占集团所有投入的8%。

　　在建设品牌的过程中，企业需增加对公众工作的重视，将产品介绍给公众媒介，引起它们的兴趣，重视它们的评论，并以此引起公众的口碑和兴趣，企业不该把公司的品牌系统强加给市场，在公司眼中的品牌，在消费者眼中只是一个品型。许多公司在成功建设一个品牌之后，总想向其它市场领域扩张，喜欢在原品牌基础上发展附属品牌，这些附属品牌在公司总裁的心目中是品牌，但在消费者心目中却常常只是品型而已。如果这些新品牌设计不适合老品牌原有消费者的需求，它们很可能即得不到老顾客接受，又难于被新顾客认可，最终将受挫。品牌方针的“守一”与“不守一”，“变化”与“不变化”不是决定因素，重要的是要正确认识市场并正确选择市场定位。