卫浴品牌建设需长远规划 - 卫浴,品牌建设,规划

　　随着卫浴企业的壮大和市场日趋成熟，行业品牌集中化的趋势日渐明显。一些思想走在时代前列的卫浴企业领导者已经将企业的发展方向从产品的造型和质量转移到品牌塑造上。在这个品牌竞争的时代，卫浴企业只有将品牌价值提升上来，才能吸引到消费者的目光。卫浴品牌建设之路，还需长期坚持。

　　卫浴饥饿营销非长久之计

　　如今卫浴业行业内的价格战早已打得震品牌定位天响，但是长期的价格战只会令卫浴企业不堪重负。这种恶性竞争并不能为卫浴企业带来长久的获利，卫浴企业还需要正是发展中的问题，完善自身才能促进企业的可持续发展。

　　众所周知，一直以来，卫浴行业零售价格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，显然这无论于行业健康发展，还是于商家于消费者都是不利的。

　　为了提高效率，很多商场和商家的惯用方式是“饥饿营销”，大打价格战，甚至已经将促销常态化。饥饿营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对卫浴品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是品牌的覆没。

　　卫浴品牌建设无捷径可走

　　品牌，作为企业的一种无形资产越来越受到企业的重视。在今天，品牌已远不仅是定义上理解的一种识别，现代品牌更是一种质量的象征、企业精神、文化和个性的体现。它给企业带来的是高附加值和高市场占有率。

　　根据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足3%的名牌产品却占了全球市场的40%，全球销售额的50%。拥有产品不如拥有品牌，知名品牌以其高市场占有率、高质量、高创利能力等特点给企业带来了多方面的利益。因此，建设知名品牌是一个企业长远而又迫切的目标。

　　从国内卫浴行业的发展来看，一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确，傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见，近年来卫浴行业也出现了傍洋牌的现象。其实，洋品牌不一定比国产品牌好。如今的卫浴行业正处于发展阶段，卫浴行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。

　　总而言之，虽然在发展中会遇到种种问题，但是卫浴企业都要对未来的发展保持一颗积极向上的心态，遇到问题就要学会妥善解决，充满信心迎接挑战，如此才能在市场竞争中脱颖而出，拔得头筹。