从广告到品牌的三个正确姿势 - 广告,品牌,品牌建设

　　总所周知，广告是吆喝，能引起立刻的关注而不能杭州vi设计公司产生立刻的信任，而品牌是信任，是建立在人们心中的绝对力量。那么从广告到品牌有多远的路要走呢?有人说这是一个漫长的过程，需要时间的积累，有人说想要快速解决只需要大量的曝光即可，又有人说广告不等同于品牌，因为广告是告知，品牌是接受。

　　其实从广告与品牌的关系上看有着承前启后的作用，也是一个滴水成冰的过程。像是以创意广告主打的可口可乐，或是以性感时尚广告著称的维多利亚秘密。这些品牌在最初的建设中，都是从广告开始的，只不过他们的广告有着明显的品牌故事。

　　第一步：广告知名度≠品牌知名度

　　不同的企业对待广告的看法不同，传统企业在提升品牌知名度上中规中矩，依然相信传统媒体的力量，广告投放预算也占到了40%以上，而新型企业更重视性价比，多数利用新媒体广告创造知名度，方式千奇百怪，如情色、撕逼、捆绑、排队等等。从市场反馈上看，多数人可以接受一成不变的广告样板，但无法接受烂俗低下的广告内容，因此广告知名度并不等同于品牌知名度，就好比当年家喻户晓的脑白金广告，虽然在刚开始销量突飞猛进，然而近几年销量一直在持续下降，原因很简单，从一开始的广告宣传上就已经跑偏了，“脑白金=送礼”已成为捆绑在人们心目中的形象，以至于到现在还有很多人并不明白这个品牌到底是干什么用的。

　　第二步：广告认知度≠品牌认知度

　　广告不能等同于就有好的传播效果。我们经常会看到很多广告主在花费了大量资金后投放的广告并没有产生应有的效果，像是这样一则广告，“这一刻我已经飞了起来，鹤舞白沙我心飞翔，白沙集团”，对于懂得烟酒的朋友来说白沙集团并不陌生，但广告的用途在于推送更多未知群体，于是它成为典型的广告影响力