让品牌建设成为适应新常态的重要支点 - 品牌建设,新常态,中国品牌

　　人民日报社社长 杨振武

　　经济新常态为中国品牌建设提出了新要求，也创造了新机遇、提供了新动力。我们要让品牌建设成为适应新常态的重要支点，让品牌经济成为引领新常态的前进方向，让创造中国品牌成为实现中国梦的助推力量。

　　品牌是企业的无形资产，是商业竞争的核心要素。优秀品牌是国家的响亮名片和宝贵财富，优秀品牌的多少是衡量一个国家经济实力的重要标志。在经济全球化时代，是否拥有一大批知名品牌，在很大程度上影响着这个国家在全球经济体系中的话语权。

　　在新常态下，做大做强中国品牌应该抓好四个着力点：

　　一是以质量提升中国品牌。坚持高品位、高质量，是品牌参与市场竞争的重要基础。中国品牌要获得更大的影响力，必须坚持以质取胜，发挥品牌对产业优化升级的带动作用。

　　二是以创新点亮中国品牌。“惟改革者进，惟创新者强”。新常态下，既要坚持技术创新、产品创新，又要加快管理方式、商业模式创新。同时，要推动形成有利于创新创造的体制机制，切实提高中国品牌的含金量。

　　三是以开放锻造中国品牌。要进一步扩大双向开放，将国际知名品牌及其研发、人才等引进来;同时，鼓励中国品牌更多更快更好地走出去，到全球市场与品牌命名国际大牌同台竞技。

　　四是以文化涵养中国品牌。文化是品牌的灵魂，没有文化内涵的品牌缺乏生命力。做大做强中国品牌，就要把优秀传统文化与现代商业文明有机融合起来，让中国品牌更具中国气质、中国韵味。