综艺营销的价值

　　这次“综艺热”与“电视热”后面，其实带有鲜明的“互联网 ”特点：内容为王、大众覆盖、多屏互动……《成功营销》采访多位业内人士，大家对趋势的判断不一而足，但是基本认同：“电视热、综艺热”还将持续，广告主“淘金”机会仍多。未来比拼的不一定是“财力”，而一定是“脑力”和“人力”。

　　 “2016年，综艺大爆炸之年”说法甚嚣尘上。其实2015年各家卫视已经打得不亦乐乎，而在2016年，据业内人士推算将有400档卫视综艺节目霸屏，比2014年的两倍还多。

　　综艺大爆炸背后是收视与商业力量的支持：从9月开始，全国近50场卫视推介会轮番上演。2015年10月29日，有媒体报道，湖南卫视仅北京推介会当天，便吸金37亿，更扬言今年广告营收要捞够100亿。很多广告人都表示：“芒果的100亿不是梦”。

　　充分竞争市场，买*卖双方公平交易。强势卫视的热点综艺剧商业赞助价格水涨船高，自然是广告主这边“水漫金山”。此情此景，不禁让人回忆起2005年湖南卫视《超级女声》一炮走红的时期。

　　然而此次电视价值“回归”，是电视复兴吗？不是。综艺的火热其实和电视广告本身的颓势形成鲜明对比：无论是电视广告的刊例价格，还是实际成交额，都在下降。一方火热背后是另一方的“流泪”。湖南卫视的100亿是什么概念？某广告主告诉媒体记者，这是某些电视台10年的广告收入。

　　这次“综艺热”与“电视热”后面，其实带有鲜明的“互联网 ”特点：内容为王、大众覆盖、多屏互动……《成功营销》采访多位业内人士，大家对趋势的判断不一而足，但是基本认同：“电视热、综艺热”还将持续。广告主“淘金”机会仍多。未来比拼的不一定是“财力”，而一定是“脑力”和“人力”。

　　先让我们把“后电视时代”这次“综艺热”趋势看明白。

　　问题一：巨额赞助费用，值不值？

　　营销业内都知道，从2013、2014年开始，热点综艺的招商费用一路水涨船高，甚至翻番上升，2015、2016年更是愈演愈烈。

而在其背后，则是“跨屏1 1