内容营销对创业企业的重要性

　　就像其他企业一样，为了有效利用市场趋势变化带来的新机会，初创企业也要重新检视和修订自己的预算。

　　举例来说，大数据和更复杂的计算，显然对企业做出更好的决策大有助益——它们能让你的公司为迎接新技术做好准备。我们询问10位来自青年创业者理事会(Young Entrepreneur Council，简称YEC)的创业企业家，为了为来年做好充分准备，他们2015年计划在哪些环节加大投入。

　　应用

　　应用是核心所在——虽然我们可能错过了头班车，可并不意味着我们会放弃努力。所以，我们会为应用的开发划拨一些预算，以便为我们的客户开发出更多功能、更出色的应用。消费者正在大举转向移动。最近，百度宣称，自己是一家移动优先(mobile-first)的搜索引擎。什么意思呢­意思是说，我们都要想到移动。如果我们以前没想到，最好现在做起来，因为它的规模已经变得庞大无比了，而且肯定不会萎缩。

　　视频营销

　　迅速且高效地向客户展示你产品的功能或服务的功能异常重要。人们集中注意力的时限很短，所以，展示产品或服务“如何工作”的视频是你广泛传播信息的一条便捷途径。

　　“出版”和“编辑”

　　内容营销是个误导性的名称。实际上，内容营销与营销并没有多少关系，它的核心是内容。

　　希望在内容战略上双倍下 注的组织已开始认识到，他们的成功更多地仰赖是否能创作出原创性、目标明确的高质量内容。这就需要组织为此构建一个团队，不过这可不是一个由营销人员构成的团队，而是一个由撰稿人、设计师、摄像师和战略家组建的团队。

　　在内容上双倍下 注，意味着这个团队要成为一个出版社，而不是一支营销团队。你的出版和编辑团队可能要与营销部门保持总体方向一致，或者与营销部门展开密切合作，但他们应该拥有独立行动的自由。要为他们赋予主导权，允许他们做自己最擅长的工作——那就是制作引人入胜、能与受众有效交流的内容。

　　软件开发人才

　　我们准备招聘更多的软件开发人员，以改善内部工具、提升网站质量以及移动产品的性能。人们的在线决策越来越多，花费的时间也越来越长，所以，我们要专心致志地改善网站的存在感，提升客户使用我们移动产品的体验。

　　个人品牌塑造

　　我们会在个人媒体品牌建设上投入更多资金。现在，人们不知道谁站在品牌背后。一个值得信任的品牌是一条取得成功的重要捷径，但人们想知道自己在与谁打交道。知道了谁站在品牌背后，可以增强客户的信心并提高他们的忠诚度。

　　社会化营销

　　社会化营销——绝对是社会化营销。如果你不开展社会化营销，或者不了解它在现代市场中的影响，那么，你注定会一败涂地。你必须清楚人们在Facebook和Instagram上点赞的是什么，必须利用这些平台构建你的客户群和品牌。

　　社区建设

　　我们准备把更多的资金和人力资源投入到社区建设中去。我们的计划包括聘任更多的社区经理，让他们组织让我们的客户聚集一堂、相互学习的活动和在线研讨会。我们已经认识到，用户喜欢我们的产品并不只是因为产品的功能，还因为他们可以获得社区的支持。

　　原生广告

　　横幅广告正在日渐没落，我们将来会在“原生广告”上投入资金。要构建一个具有持久生命力的企业，我们深知培育用户的信任有多么重要——而原生广告就是2015年赢得客户信任的最佳解决方案之一。

　　编译/艾鲁