营销型文案之品牌策划与产品包装设计

文案又不仅仅是单纯的文字表达出来的单调形式，可能是我们千千万万的人中某个人真实的情感写照。具有情感色彩的文案。

文字是触动心灵深处的情诗，是跨越时间，空间的情感隧道，连接着不同的人；因为有文字，我们了解古人的情感情绪，因为文字我们知道前人那些真挚动人的情感，承载着情感的文字经过时间的流逝，变得更加真挚、动人，让我们的灵魂找到情感旅馆。

当代的文字除了抒发情感，还有一种是营销性质的文字，这类文字目的是传播。

这类文字带有情感又称为走心文案，学术上讲是情感文案。走心文案是指将品牌理念或特征与内容结合，运用人类情感表达出来的内容，这类文案通常以亲情，友情，爱情，人生经历等为情感宣泄对象，与受众建立心理联系，打动受众敏感的心，同时，宣传品牌。

比如RIO微醺广告，近几年RIO微醺广告很受单身青年的喜爱，它品牌定位对象是独处的青年人群，在社会中不停社交后独处的心理。就想文案中所讲：就是把自己还给自己吧。快节奏的生活节奏中，安静是一种奢侈品，特供独处的人。文案即走心，又具有营销性。

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