华视——企业营销推广模板

　　在刚刚结束的杭州中国移动游戏产业高峰会上，手游.行业风起云涌，各手游大boss分别发布2014年战略，引起业界震动。一时间这个本来就竞争白热化的行业狼烟四起，从八百诸侯混战升级进入到七国逐鹿的战国时代。

　　经过2013年的激烈竞争，2014年将是手游.行业更为关键的洗牌年，对渠道的争夺更为激烈、推广方式的更加多样化、整合营销花样层出不穷、争相抢占人群制高点。除了大家都玩的烂熟于胸的几套线上组合拳，笔者还欣喜的看到不少跨界营销新鲜现象：中手游2014新发的《永恒战士3》全面在地铁公交铺开、送“土豪金”制造火烧连营式的热点话题；《刀塔女神》借移动电视推广勾搭上了“屌丝”群体，排名迅速飙升；腾讯的《天天飞车》进入地铁宣传，以加强用户的线上线下体验为诉求……这些融合式的跨界推广，究竟是手游土豪们玩的噱头，还是他们真的找到了跳出线上渠道掣肘的法宝，通过新的推广渠道向无限广大的线下去要用户、拉品牌？

　　央视缘何“献声”

　　在本次杭州峰会上，我们看到“央视”来了。峰会的主持人由央视名嘴“献声”，活动的协办媒体——“华视传媒”组织了移动电视媒体 央视 卫视的报道联盟，央视财经第二天的“第一时间”还进行了重点报道。一个200亿的产业盘子缘何引起中央级媒体的关注？容笔者八卦一下，这背后除了产业的爆发式增长，各大移动游戏巨头的摩拳擦掌和阿里参战引发的行业哗然，央视恐怕是注意到了这背后酝酿着更多的产业变革。笔者更愿意相信是《捕鱼达人2》的电视广告投入、《植物大战僵尸》的电视节目情景植入、《快乐斗地主》在公交地铁移动电视播出……挑动了主流电视媒体的神经。其实“电视 手机”的推广模式并不是国内首创，早在去年，《智龙迷城》就曾登陆过日本的电视广告，并且有数据表明，正是在电视广告播出之后，《智龙迷城》才迎来了它的第一次用户高峰增长，随后一发而不可收拾成为全世界范围内最赚钱的手机游戏之一。

　　对于手游厂商而言，用跨界营销的思维去构建线下的推广模式、推广渠道，不仅弱化了线上渠道的控制力，更可以锁定大范围潜在用户、打通用户的线上线下体验，迅速提升品牌知名度，从而带来的用户黏性增加和数量增长。

　　华视成了香饽饽

　　在本次峰会上，不得不说一下由华视传媒带来的全新媒体空间引起公司海报设计了手游.行业的极大关注，不少因为和华视合作而尝到甜头的大boss颇为乐于分享全新线下推广模式带来的好处。在华视的采访区内，记者们马不停蹄的采访了来自腾讯、网易、阿里、巨人、完美世界、盛大等等公司的大佬们，这些平时难得一见小伙伴，都因为华视的魅力而扎堆到一块了。不禁让人疑惑这香饽饽为何如此抢手？

　　华视传媒的COO刘薇女士在峰会圆桌论坛介绍了华视的独特价值，也许能让更多的手游公司有些启发：“一群人(15-45岁的喜欢玩游戏的屌丝人群)，一个空间(公共交通空间，停留时间长达30-90分钟)，一张网(全国87个公交城市 14个地铁城市，每天5.7亿受众)，这‘三个一’的特点让华视传媒成为距离手机最近的电视媒体，也是最贴近手游用户的媒体。”

　　目前的手游产品多数还是轻度游戏，对于玩家的专业性要求并不高，目前的主流用户是城市中的打工族、学生以及个体从业者，这部分用户潜力巨大，但是目前的手游线上推广渠道无法有效覆盖到这部分人群。有数据显示，目前中国每个月10个亿的手游市场规模，已经有一半收入是这些“屌丝级”用户贡献的。那么反观华视，对屌丝的广覆盖，对时间的强聚合，正应了那句“得屌丝者得天下”，这公交地铁里一车车的人群，不是屌丝，而是黄金啊！

　　华视成手游推广标配