浅谈线上营销推广的融合“三网融合”？

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　　网络已经成为企业营销的一个新的模式，从内容上到形成上都发生了根本的变化。09年底到2010初有一个很重要的变化，叫三网融合，这已经不是一个新的东西，已经说了好多年，但是现在从政府的角度看来确确实实要大力推进这个事情，时间已经列清楚了。现在不光是在互联网领域，像传统的电视领域，都在讨论这个观点，而且有一些媒体会受到非常大的冲击，而有些媒体觉得机会很多。

　　那么“三网融合”对我们营销究竟有什么样的影响？将来会有什么样的面孔？

　　电众数码（北京）广告有限公司执行副总经理尹敬业表示，严格来讲，假如说对营销的影响，肯定是非常巨大的，毫无疑问。反而另外要提到的一点，像您刚刚所谈的，这三网当中网络还算一个半生不熟的过程，因为它在不断发展，不断变化。从我个人的角度来看，反而恰恰在这个时间点上，所谓的网络人和网络从业人员站在最好的位置，一方面你要把三网融合，哪一个平台能够承载这样的任务？对大部分广告主来说，大家看的都是网络，因为你要把平面广告的东西、户外广告的东西拿到网络上来使用，似乎在座的各位或者我的广告主、我的伙伴们都觉得这不是太困难的事情。但今天要把网络上的东西拿到一个杂志上面去做一个及时的呼应或者回应的话，似乎就具有困难性，所以网络天先具有这方面的优势。

　　从另一方面来看，一旦负责项目的人他开始负责网络广告项目之后，思路就会跟过去他在做TBC也好，做平面广告也好，就完全杭州宣传册印刷不一样。所以从事网络广告的这些人我必须这么说，可能有点自私，但这些人的思路比从事其他媒介的人员来得灵活，更愿意接受新的改变，所以自然而然他会引导，走在改变的前面。从这个角度上来看，讲三网的融合，势必是网络要走在最前头。

　　再其次谈到这三网的融合有很多基础建设上面的根本性的变化，这是必要的。比如数字网络的形式，带给所谓RD，或者数字电视跟其他媒体整合更大的空间。这种东西的变化在某种情况下就像网络的发展一样，需要一个时间和过程，消费者必须拥有数字化的设备才能接受这样的讯息。而从这个角度来看，网络反而比传统媒体走的快了。从硬体的角度也好，或者从事人员软体的思维也好，网络必须当仁不让的走在前头，引领整个潮流。

　　凤凰新媒体广告销售副总裁金玲表示，凤凰新媒体来讲，其实也是在三网融合大的背景下所诞生的，可以说我们在期待这一天的到来。目前来讲，我们肯定是三网融合的推动者和试探者，包括目前很多广告主提过来的需求，我们已经在尝试着用三网融合这样一个思路帮助客户提供非常好的解决方案。

　　杭州网迈广告有限公司总经理陈喆表示，我们的网民转换成手机用户以及有线电视用户，或者其他的媒体用户，关键一点是，我们现在做更多的事情，每天在做的事情是广告主给我们一个需求，说你给我分析我的需求，然后去做一个图片或者怎么样，更多的是站在广告主的角度上考虑问题。现在但凡今天在演示得很好的案例，包括麦当劳的，其实都是用户体验非常好的内容，用户体验好是关键，三网只是增加了通路，在这里面如果有一种用户体验比较好的沟通方式的话，这种意义是很大的。

　　为什么我们在做更多项目的时候会考虑用户体验的问题？我刚才在现场也是用手机看新闻，但是很多信息来的时候，我也不会去理这些广告信息，会理其他有用的，我觉得用户体验是好的。这是我的观点，用户体验决定三网融合的发展趋势。

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　　转自商业英才网