虚拟营销到现实营销的转变

　　对于热爱甜食的《辛普森一家》迷而言，这一刻梦想真的成真了。他们可以看到《辛》剧中粉红甜甜圈躺在面包糕点的货架上，就算是最冷淡的顾客也会被带入卡通的幻境里。谁能拒绝这款在热播18年的《辛普森一家》中出现的让人垂涎的粉色甜甜圈呢？

　　也正是“辛普森”的魔力让辛普森 Kwik-E-Mart 营销创意获得了《促销》杂志2008 年度最佳年度营销大奖。据调查，7－11 超市的主要顾客和《辛普森一家》的主要观众很一致，都是年龄在18至34 岁的男性。为了吸引更多顾客，也是配合2007 年7 月26 日即将上映的电影版《辛普森一家》的宣传，在6 月底的一个周末，7－11便利超市将其在北美的12 家店改装成为《辛》剧中的便利店Kwik-E-Mart。这样做的目的是为了增加7－11 店的趣味，并提高面包糕点的销售额，同时也配合电影上映的宣传。

　　北美的12 家7-11 便利店门头上的红、绿、橙三色传统标志悄然“消失”，取而代之的是黄褐底色的外墙上Kwik-E-Mart 几个大字。

　　而且，在《辛》剧中虚构的一些产品也变成了现实，比如KrustyO"s麦片和Buzz 可乐。

　　为了配合这次营销活动，7－11 甚至为一些已有的商品重新命名，比如将其招牌Slurpee 奶昔更名为辛普森剧中的Squishee 奶昔，同样改名后的粉红甜甜圈也成为销售热门。7－11 在此次营销活动期间的销售额达到了200 万美元，而且粉红甜甜圈也成为其面包糕点类商品中的一种，永久地保留下来。这也是为什么这次营销活动还取得了最佳品牌知名度提升奖的原因。

　　“7－11 愿意拿自己开玩笑，也愿意和他们的顾客或是拿他们的商品开玩笑。这是一个挑战但是也很吸引人，我们能让人们惊讶和愉悦。”

　　很快这次改装的消息通过各种渠道传播出去，结果平时并不热闹的7－11 变得门庭若市。门店的客流量达到4 万，网站的浏览量也有7900 万，比2006 年7 月增加了320％。而其面包糕点的销售额和去年同期相比增加了15％，甜甜圈销售则增加了25％。

　　“一场梦想成真的营销活动会为品牌带来长久的影响力。”杭州VI设计

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