奥运营销之整合营销

　　在中国以及东南亚，成龙那熟悉的笑脸处处可见。在一则体现了成龙经典搞笑风格的广告中，他正苦于如何

　　得到一张北京奥运会的门票，而最后才发现最简单的方法是使用Visa卡。这些其实是Visa全方位整合推广的一部分。整合推广是同时利用多种推广形式（如户外广告、电子邮件和博客）推广特定的营销信息。这些营销模式结合起来，统一进行产品、服务或品牌的推广。

　　例如，Visa将携手Visa会员银行进行一系列奥林匹克主题的营销，宣传Visa卡成为奥运会唯一指定支付卡和服务，让组织从中获利。其他营销活动包括从2007年下半年开始的刷Visa卡赢取北京2008奥运会套餐活动。

　　整合推广已经被各种不同领域的很多公司使用过。General Mills公司用整合营销在网上推广其Pop Secret 微波品牌。用户有机会通过参与网上答题来获取奖金。索尼也通过整合营销来推广其最新移动DVD“梦系统”（Dream System），包括在目标杂志上投放4页的插页广告，以及在Disney.com网站提供了“梦系统”效果体验。

　　营销经验：

　　?指定一个整体营销的主题，并坚持这个主题。

　　?围绕主题，在不同媒体上使用相应的推广方案。

　　?创建一个用户能参与并获奖的竞赛，最好是互动宣传画册设计性很强的竞赛。

　　作者Jet Magsaysay为本刊顾问，江筱杉译。