营销人员仍然面临着如何衡量杭州广告公司的品牌内容

牌投资创造有价值内容的需求从未如此明显，尤其是在大多数美国人完全无视传统广告的情况下。82% 的美国人忽略在线广告——73% 忽略在线横幅广告，62% 忽略社交媒体广告，59% 忽略搜索引擎广告。作为回应，越来越多的企业通过内容营销投资于品牌故事讲述：杭州广告公司调查的美国营销人员中有 50% 表示2015 年品牌内容支出有所增加，而 2014 年这一比例为 40%。

品牌内容为广告商提供了一个机会，以一种不推动产品和促销的方式真正吸引消费者参与讲故事。品牌还充当出版商并创建引人入胜的内容中心，以吸引观众并与他们建立关系，以增加他们未来购买的可能性。

但这些品牌内容的努力效果如何？杭州广告公司代理机构和品牌专业人士表示，很难衡量品牌内容的投资回报率，但福布斯和 IPG 媒体实验室最近的一项研究揭示了关于品牌内容如何显着提高知名度、回忆和感知的新见解。以下是主要发现：

品牌内容推动回忆和兴趣

与展示广告相比，品牌内容在推动回忆、好感度和考虑方面更有效。品牌内容的召回率高出 59%。此外，品牌内容可能会激发对该品牌的持久兴趣。杭州广告公司在一次接触品牌资产后表示他们打算在未来寻找有关该品牌，更多信息的可能性高出 14%。

品牌内容

将继续存在 研究结果表明，品牌内容在 2016 年仍然非常有效，并将继续成为内容营销策略的关键因素。然而，杭州广告公司营销人员仍然面临着如何衡量他们自己的品牌内容努力的商业价值的挑战。

页面浏览量、跳出率和页面停留时间等典型指标很有价值，但只能提供如此多的洞察力。除了这些指标之外，杭州标志设计公司还可以查看另外三种方法来衡量您自己的品牌内容的有效性及其对感知、参与度和意图的影响。

阅读这篇博文，更深入地了解内容营销 ROI 指标。

运营投资回报率：这种方法关注直接经济影响方面的“美元化”内容影响。示例包括与其他程序等效的每页浏览成本或成本/时间节省。

参与度：除了点击次数和浏览量之外，滚动率和停留时间等注意力指标也是参与度的指标。更有用的是重复参与指标或“关系指标”，它可以表明杭州广告公司的内容在吸引和留住受众方面的成功程度。重复参与度指标包括重复参与率、每个重复用户的内容和每个重复用户的访问量。

销售提升：对于许多杭州广告公司组织来说，销售支持是内容的顶级用例之一。在这些组织中，收入归属可能是确定品牌资产价值的核心指标。