潘婷企业vi设计广告背后的品牌战略

宝洁的护发品牌潘婷发布了一段新视频，指出了女性和男性对自己的看法不同。该广告描绘了女性在各种情况下说“对不起”，而这些情况真的不需要道歉。这段视频在 YouTube 上的浏览量已超过 200 万，鼓励女性在日常生活中停止请求宽恕。潘婷企业vi设计希望他们自信并“闪耀光芒”。

这次活动的有趣之处在于，潘婷企业vi设计在任何时候都不会展示其护发产品。一些评论家强调，一个好的商业广告应该展示品牌的产品才能有效，但我不同意这种观点。

潘婷企业vi设计选择不故意展示其产品，以便在潜意识层面采取行动。没有提到护发产品，但很难不注意到视频中的所有女性都有美丽、健康的头发——就像你在洗发水广告中所期望的那样。

然而，通过这个广告，潘婷企业vi设计选择了超越产品利益的行为——这个活动确实是纯粹的品牌宣传。潘婷试图传达的全球信息是，有了潘婷，女性将“闪耀”。该广告利用“shine strong”一词周围的品牌线索，可以指产品特性（潘婷会让你的头发有光泽和强壮）和品牌价值（女性应该在日常生活中闪耀和坚强）：太棒了！

“我们不想说，'在你的头发上使用它：它会帮助你克服障碍'，因为那不是真的，”宝洁公司的传播经理 Cheri McMaster 告诉 ABC 新闻。“这要微妙得多。我们知道，作为一个品牌，作为女性，当你的头发看起来很棒时，你确实会走高一点，你就会更有信心。但是当你大声说出来并把它放在一份副本中时，这听起来很荒谬”。

此外，该广告旨在与客户建立对话，而且似乎奏效了！女性很快在社交媒体上分享了这段视频。该活动在 YouTube 上的观看次数超过 200 万，正在产生重要的口碑；消费者与朋友谈论潘婷最新的视频，他们会在不知不觉中大声说出品牌名称，广告中反映的所有积极想法都与品牌相关联。

最后，尽管企业vi设计相信这个活动从品牌的角度来看是有趣和有价值的，但它让人想起竞争对手 Dove 的“Real Beauty Campaign”。

首先，它们都以安静的音乐、不同年龄和文化的几个女性以及缺乏自信的时刻为特色。然后，他们都展示了第二部分，展示了具有不同心态的相同女性，因此更快乐、更自信。不幸的是，这可能会给消费者带来困惑，因为潘婷企业vi设计选择了与多芬几乎相同的品牌定位。