广告的灵魂是策划创意，广告文案创意是现代广告创意的核心。它既是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。 在竞争激烈的传媒行业，内容是基石，而创意则是最大的制胜点。如何在内容上创新，创建品牌自我的个性，是每一个策划者在策划作品时必须考虑到的。策划行业的竞争是一场长久战，要想在这场战争中脱颖而出成为佼佼者， 就必须要通过创新来缔造自己的独特优势。建立起区别于其他同类竞争行业的新事物、新观念、新体系。