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贡牌西湖龙井茶品牌包装升级全案策划设计

客户名称:杭州西湖龙井茶叶有限公司

服务项目:品牌升级全案策划设计

项目简述:

贡牌为杭州西湖龙井茶叶有限公司旗下的品牌,成立于1984年,杭州西湖龙井茶叶有限公司以“维护贡牌龙井茶声誉,保障广大消费者利益”为宗旨,主要经营“贡”牌西湖龙井茶系列及其他各类名优茶。公司生产的“贡”牌西湖龙井茶产自“中国龙井茶之乡”杭州西湖,以“色绿、香郁、味甘、形美”四绝而深受消费者青睐,多次在浙江省内及全国评比中获奖。

解决问题:

石特根据贡牌品牌特点以及其在行业中的地位,为其升级拳头产品西湖龙井包装和品牌口号的策划。在包装设计上,西湖龙井原包装最大的问题是品牌存在感弱,排版过于陈旧,色彩需要升级。石特根据这些问题,首先升级了龙井村的牌匾,与“贡”字、西湖标志性建筑物结合,加上“西湖龙井”这个品类,形成具有贡牌特色的品牌标志。其次用名萃玉杯结合茶香联系品牌标志,下面添加龙纹,表明贡牌在行业中的地位。底纹是西湖龙井的产区,背景运用“贡西湖,正龙井”的品牌口号,点明品牌宗旨。最后色彩在保留墨绿色的基础上,添加一些近似色。在品牌口号的策划中,石特先分析整理了现在茶叶市场的大环境,再通过消费者行为习惯发现痛点需求,最后根据贡牌的品牌根源特性,提炼品牌口号“贡西湖,正龙井”。

贡牌西湖龙茶——源于龙井村

贡牌色彩由墨青色、贡牌红及白色共同组成,整体背景色取墨青色,logo背景部分沿用贡牌专属红色,字体统一用白色。色彩搭配以强化品牌、突出重点、视觉愉悦、加深记忆为原则,三色选配方面深度考虑品牌文化基因以及目标受众心理,能在视觉上形成统一,突出强化关键信息,同时给受众留下深刻印象。


水墨丹青,写意山水

墨青是中国水墨画的代表色彩,也是杭州这座古城的文化底色,墨青代表了山水写意,古韵传神的意境;好山好水育好茶,墨青是贡牌产源地龙井村的生态写照。

贡牌之红,国礼之红

贡牌宫廷御茶、国之礼茶的身份由来已久,贡牌红彰显的是国之仪,茶之礼,人之品,贡牌红代表热烈、积极、真诚;寓意喜庆、吉祥、幸福。





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