仁德药业一直以经皮给药立足，是杭州乃至全国较大规模的外用透皮贴剂企业，企业成立三十年之际，仁德开工建设年产5亿贴中西药透皮制剂智能工厂并筹备上市。在大力推动市场布局的同时，原有的品牌定位不精准；品牌理念与价值不成体系；品牌形象陈旧、不规范；产品系列待规划，包装形态落后，亟待自上而下为品牌打好根基，提高产品市场行销力。
市场与品牌调研：品牌调研阶段，石特遵循系统规范的广告作业方法，从市场分析、品牌调研、竞争对手分析、消费者分析等多角度多维度思考为品牌策略的输出提供理性支撑；
品牌策略与内容：品牌策略阶段，我们明确了品牌核心价值主张、确立了“方寸术仁，天下行德”的广告语，撰写了极具感染力的品牌故事......品牌核心内容的产出精准符合企业战略规划，为品牌量身定制了一套完善的话语体系；
品牌形象与视觉：形象设计阶段logo以及VIS系统升级遵循守正创新的原则，保留了企业“研习经典，传承古方”的核心诉求，同时以更开放、包容的设计手段迎合销售范围的扩大、市场群体的扩充，使仁德品牌形象更加现代、包容，同时视觉上得到了美感、底蕴的全面提升；
产品规划与设计：产品品牌形象的规范为包装系列规划打下了坚实的基础，应对企业多管线、多品牌、多规格的产品体系，石特根据化药与中成药的特性，根据品牌与产品管线设计了不同版式及风格的系列化包装，包装设计上兼顾新老客户，既延续了畅销产品的包装识别，又打破常规，以现代化的设计美感为擦亮包装，并与一众市场竞争品牌形成区隔，强化品牌的基本定位与形象，同时为后续的产品升级创新提供了基本规范。
项目总结：
面对医药领域日益竞争激烈的市场趋势，面对市场渠道的多元、消费者的分散，石特倡导医药企业应顺势而为，强化并完善品牌形象，以营销为导向，做好品牌发展与产品销售的长线规划，并严格执行。
华东医药股份有限公司
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