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贡牌龙王龙井茶包装策划设计

客户名称:杭州西湖龙井茶叶有限公司

服务项目:产品系列策划,产品包装设计,材质工艺建议

项目简述:

龙是华夏民族进入农业社会后创造的一种虚拟动物,其产生与农业对水的需求有直接关系。传说龙是善变化、能兴云雨、利万物的神异动物,春分时登天,秋分时潜渊,为众鳞虫之长,四灵(龙、凤、白虎、玄武)之首,随后,演变成为皇权象征,以致于历代帝王都以“真龙天子”自居。


项目背景:

黄龙是中国古代神话传说中的神兽。按照古籍记载,黄帝及大禹可能都是黄龙的化身,着名神话学家袁珂认为黄龙即是黄帝时期的应龙,并有详细证据论述。五行思想的体现将黄龙看做是五龙之一。有四大神兽之外的“第五灵”甚至四灵之长的说法,『中央黄为土』就是黄龙,一说应龙。黄龙在古代是皇权象征,在九龙壁上可以见到黄龙。由此可见,黄龙为龙中之王。


解决问题:

画面以黄龙吐翠为创作方向,画面内圈为黄龙盘卧,外圈融汇烟云、山水等符号化元素,包装题字“黄龙毓秀”。整体简洁大气,格调不凡。好山好水育好茶,借新西湖十景-黄龙吐翠之典故进行文化输出,表现西湖龙井核心产区自然风貌,同时以黄龙之意,彰显尊贵、隐逸的受众品位,同时黄龙毓秀有美好的寓意,是以黄龙文化为根,歌颂杭城千百年来山水奇秀,人才辈出的历史印象,同时也表达了对受众的美好祝愿,丰富了送礼的格调与内涵。

贡牌-龙王龙井.jpg

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